內(nèi)容概要:衛(wèi)浴產(chǎn)品作為居民日常生活工作都會(huì)接觸到的產(chǎn)品,在消費(fèi)升級的趨勢下,消費(fèi)者對于衛(wèi)浴產(chǎn)品的需求也將持續(xù)提升。傳統(tǒng)衛(wèi)浴產(chǎn)品隨著使用年限的增長,產(chǎn)品的性能逐步下降,智能衛(wèi)浴的興起和發(fā)展,為大眾的日常生活帶來更多的便利,隨著原有衛(wèi)浴產(chǎn)品的逐步淘汰,為智能衛(wèi)浴帶來充足的存量空間,加上待售房屋的市場潛力,我國智慧衛(wèi)浴行業(yè)有著巨大的發(fā)展空間,在產(chǎn)品需求的拉動(dòng)下將會(huì)得到進(jìn)一步發(fā)展。

　　一、產(chǎn)業(yè)鏈分析:上游生產(chǎn)材料供應(yīng)穩(wěn)定,下游應(yīng)用市場替代空間充足

　　智能衛(wèi)浴是指區(qū)別于傳統(tǒng)的五金陶瓷潔具,將電控、數(shù)碼、自動(dòng)化等現(xiàn)代科技運(yùn)用到衛(wèi)浴產(chǎn)品中,實(shí)現(xiàn)衛(wèi)浴產(chǎn)品功能的更加強(qiáng)大高效,提升衛(wèi)浴體驗(yàn)的健康舒適性、便利性。智能衛(wèi)浴的上游行業(yè)主要為陶瓷、亞克力板、木材等原材料,以及傳感器、控制器等智能配件兩大類;中游是各類智能衛(wèi)浴產(chǎn)品的生產(chǎn)商,生產(chǎn)的產(chǎn)品包括智能花灑、智能坐便器、智能鏡、智能浴室柜等產(chǎn)品,市場競爭激烈;下游主要為商品住房購買者、舊房二次裝修的消費(fèi)者、推出精裝修商品住房的房地產(chǎn)企業(yè)以及酒店、學(xué)校、醫(yī)院、寫字樓等單位。

　　相關(guān)報(bào)告:智研咨詢發(fā)布的《2023-2029年中國智能衛(wèi)浴行業(yè)市場全景調(diào)查及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》

　　氧化鋁是陶瓷生產(chǎn)的重要原材料,隨著我國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展,我國氧化鋁的需求市場不斷擴(kuò)大,拉動(dòng)產(chǎn)量總體呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢,2021年我國氧化鋁的產(chǎn)量達(dá)到7747萬噸,較2020年增長了5.93%。傳感器是一種檢測元件,是實(shí)現(xiàn)自動(dòng)檢測和自動(dòng)控制的首要環(huán)節(jié)。近年來,在我國各行業(yè)積極推進(jìn)產(chǎn)品智能化的發(fā)展趨勢下,傳感器的應(yīng)用場景持續(xù)擴(kuò)展,生產(chǎn)技術(shù)也在持續(xù)優(yōu)化和升級,推動(dòng)其市場規(guī)模穩(wěn)步高增。2017-2022年期間,我國傳感器的市場規(guī)模保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢,預(yù)計(jì)2022年傳感器的市場規(guī)模達(dá)到3532億元。總體來看,生產(chǎn)原材料的產(chǎn)量供應(yīng)保持較為穩(wěn)定的態(tài)勢,智能配件產(chǎn)品隨著技術(shù)的持續(xù)優(yōu)化和升級,產(chǎn)量供應(yīng)也在持續(xù)提升,未來,隨著智能化芯片、工藝逐步實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)替代,智能配件在衛(wèi)浴產(chǎn)品中的應(yīng)用將會(huì)得到進(jìn)一步提升,推動(dòng)智能衛(wèi)浴產(chǎn)品性能不斷完善。

　　房地產(chǎn)行業(yè)是我國智能衛(wèi)浴的下游重要應(yīng)用場景之一,近年來,在我國經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展的拉東西啊,精裝修市場發(fā)展持續(xù)向好。坐便器、衛(wèi)浴五金、熱水器等衛(wèi)浴產(chǎn)品是精裝修市場的主要產(chǎn)品,隨著居民對于精裝修的要求不斷增長,對于各類精裝修部品的品質(zhì)和功能需求持續(xù)提升,推動(dòng)精裝修市場持續(xù)優(yōu)化生產(chǎn)工藝,加快發(fā)展進(jìn)程。2016-2022年期間,我國房地產(chǎn)行業(yè)精裝修市場的市場規(guī)模保持高速增長的態(tài)勢,預(yù)計(jì)2022年我國精裝修市場的規(guī)模將達(dá)到505.2萬套,較2021年同增長20%。精裝修市場的高速發(fā)展,為智能衛(wèi)浴行業(yè)帶來充足的產(chǎn)品需求,推動(dòng)著智能衛(wèi)浴加快市場變革,持續(xù)優(yōu)化生產(chǎn)工藝,加快推進(jìn)智能化產(chǎn)品功能應(yīng)用。

　　近年來,隨著我國房地產(chǎn)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展,其不同用途的房屋銷售面積也在持續(xù)增加,且我國歷年來商品房和住宅的銷售面積大于辦公樓和商業(yè)營業(yè)用房,銷售面積總體上也保持增長的態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2021年除商業(yè)營業(yè)用房外,其余三類的銷售面積均有小幅上漲,2022年受政策的影響,商品房和辦公樓的銷售面積同比出現(xiàn)下降,同比分別下降了24.3%、3.29%。總體來看,受房產(chǎn)稅和制度改革的影響,我國房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展放緩,房屋銷售面積增速會(huì)出現(xiàn)一定的下降,但其銷售面積仍會(huì)保持增加的態(tài)勢,為智能衛(wèi)浴行業(yè)帶來一定的市場空間。

　　此外,衛(wèi)浴產(chǎn)品作為居民日常生活工作都會(huì)接觸到的產(chǎn)品,在消費(fèi)升級的趨勢下,消費(fèi)者對于衛(wèi)浴產(chǎn)品的需求也將持續(xù)提升。傳統(tǒng)衛(wèi)浴產(chǎn)品隨著使用年限的增長,產(chǎn)品的性能逐步下降,智能衛(wèi)浴的興起和發(fā)展,為大眾的日常生活帶來更多的便利,隨著原有衛(wèi)浴產(chǎn)品的逐步淘汰,為智能衛(wèi)浴帶來充足的存量空間,加上待售房屋的市場潛力,我國智慧衛(wèi)浴行業(yè)有著巨大的發(fā)展空間,在產(chǎn)品需求的拉動(dòng)下將會(huì)得到進(jìn)一步發(fā)展。

　　二、產(chǎn)品規(guī)模分析:市場規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)增,產(chǎn)品滲透率具有較大提升空間

　　智能衛(wèi)浴是指區(qū)別于傳統(tǒng)的五金陶瓷潔具,將電控、數(shù)碼、自動(dòng)化等現(xiàn)代科技運(yùn)用到衛(wèi)浴產(chǎn)品中,實(shí)現(xiàn)衛(wèi)浴產(chǎn)品功能的更加強(qiáng)大高效,提升衛(wèi)浴體驗(yàn)的健康舒適性、便利性。近年來,隨著我國智能衛(wèi)浴技術(shù)的不斷進(jìn)步,人們的生活水平持續(xù)提升,一二線城市中的智能衛(wèi)浴滲透率也在持續(xù)提升,智能馬桶、智能花灑、智能鏡等產(chǎn)品受到消費(fèi)者的青睞。另一方面,受全衛(wèi)定制的快速發(fā)展,各衛(wèi)浴品類的配套率不斷提升,促進(jìn)產(chǎn)品客單價(jià)提升,進(jìn)而推動(dòng)我國衛(wèi)浴潔具市場規(guī)模穩(wěn)步增長。

　　2013-2021年期間,我國衛(wèi)浴潔具市場規(guī)模保持高速發(fā)展的態(tài)勢,市場規(guī)模從2013年的857億元,增長到2021年的2046億元,近年來衛(wèi)浴市場發(fā)展增速相比往年有所放緩,但仍保持較高增速,2021年我國衛(wèi)浴潔具市場的市場規(guī)模較2020年增長了7.12%。

　　隨著消費(fèi)者對于家裝精致化、智能化需求的提升,智能馬桶逐漸成為我國消費(fèi)者青睞的衛(wèi)浴產(chǎn)品,2022年以來,在各大電商節(jié)日中,智能馬桶的銷售數(shù)據(jù)尤為亮眼,雙十一期間,我國智能衛(wèi)浴行業(yè)龍頭企業(yè)的智能馬桶產(chǎn)品銷售額同比增長均超1-4倍。受疫情的影響,消費(fèi)者健康意識(shí)不斷提升,加上居家時(shí)間延長,促使衛(wèi)浴產(chǎn)品受到消費(fèi)者的持續(xù)關(guān)注,智能馬桶因其特有的產(chǎn)品功能,能夠滿足消費(fèi)者健康、高品質(zhì)的生活需求,加快傳統(tǒng)馬桶替代進(jìn)程。此外,隨著我國衛(wèi)浴企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)持續(xù)突破創(chuàng)新,智能馬桶生產(chǎn)成本不斷降低,產(chǎn)品定價(jià)也得到進(jìn)一步下移,推動(dòng)智能馬桶市場規(guī)模持續(xù)增長。2017-2021年期間,我國智能馬桶的市場規(guī)模保持穩(wěn)步增長的態(tài)勢,隨著行業(yè)的持續(xù)發(fā)展,智能馬桶的市場規(guī)模將會(huì)得到進(jìn)一步提升,預(yù)計(jì)到2025年我國智能馬桶市場規(guī)模將達(dá)到189億元左右。

　　現(xiàn)階段,我國智能馬桶市場正處于起步階段,2021年我國智能坐便器的滲透率僅為4%左右,而日本、美國等國家智能坐便器滲透率高達(dá)90%、60%,并且我國智能馬桶的分布主要集中在一線和新一線城市,整體的市場容量較少,智能馬桶的市場滲透率仍處于較低水平。從房屋精裝修配套率來看,隨著我國房地產(chǎn)行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展,智能坐便器在房地產(chǎn)精裝修市場的發(fā)展向好,智能坐便器的配置率快速提升,從2019年的10.2%上升至2022年上半年的27.2%,預(yù)計(jì)未來智能坐便器的配置率將會(huì)繼續(xù)提高。

　　三、專利技術(shù)分析:技術(shù)專利量穩(wěn)步增長,集中分布在沿海省市

　　近年來,隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,生活水平的持續(xù)提升,消費(fèi)升級促使大眾對于居家品質(zhì)方面的需求不斷提升,同時(shí)也促進(jìn)智能家居行業(yè)的快速發(fā)展,智能衛(wèi)浴作為家居中的重點(diǎn)細(xì)分領(lǐng)域,在需求的拉動(dòng)下,行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展。為進(jìn)一步加快產(chǎn)業(yè)升級,產(chǎn)品技術(shù)革新,提升企業(yè)綜合競爭實(shí)力,近年來,我國智能衛(wèi)浴的專利申請量總體上呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢,2014-2022年期間,我國智能衛(wèi)浴的專利申請量保持穩(wěn)步上升,從2014年的31件,增長到2022年221件,其中2022年的專利量同比增速達(dá)到30%。

　　從各省市智能衛(wèi)浴的專利量分布來看,我國智能衛(wèi)浴的專利量主要集中在廣東、浙江、福建、江蘇等沿海省份,這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)較為發(fā)展,且一線新一線城市布局較多,消費(fèi)者對于智能衛(wèi)浴的產(chǎn)品需求較大,推動(dòng)著智能衛(wèi)浴廠商加快技術(shù)革新,穩(wěn)步推動(dòng)產(chǎn)品技術(shù)的研發(fā)。專利量排名靠前的廣東省、浙江省、福建省、江蘇省,其專利量占全國省市的占比分別達(dá)到34.3%、29.98%、16.72%、6.99%。

注:僅搜索關(guān)鍵詞為“智能衛(wèi)浴”

　　四、企業(yè)動(dòng)態(tài)分析:國內(nèi)品牌產(chǎn)品市場占比不斷提升,智能馬桶新品持續(xù)推出

　　我國智能衛(wèi)浴行業(yè)生產(chǎn)廠商主要分為國外高端品牌、全國性本土品牌、區(qū)域性地方品牌三大類,近年來,國內(nèi)領(lǐng)先衛(wèi)浴企業(yè)通過持續(xù)加大技術(shù)研發(fā)投入,逐步縮小與國際品牌的差距,通過大力開拓線上渠道,利用線上營銷增強(qiáng)企業(yè)的品牌影響力。由于坐便器、花灑等衛(wèi)浴產(chǎn)品可以精準(zhǔn)搜索和查找,符合消費(fèi)者的線上購物習(xí)慣,且國內(nèi)品牌線上產(chǎn)品的性價(jià)比較高,因而我國智能衛(wèi)浴產(chǎn)品線上銷售成績斐然。2022年全國家裝品類中,九牧、箭牌、恒潔、御朝等國內(nèi)高端品牌占據(jù)市場份額前三,國內(nèi)智能衛(wèi)浴品牌占比遙遙領(lǐng)先。

　　智能馬桶作為智能衛(wèi)浴行業(yè)的重要組成部分,近年來,隨著各項(xiàng)生產(chǎn)工藝的持續(xù)提升,智能馬桶的產(chǎn)品創(chuàng)新也在持續(xù)推進(jìn),2022年11月以來,我國智能衛(wèi)浴廠商加快新品發(fā)行步伐,其中以智能坐便器新品為主,市場中智能坐便器新品發(fā)行占比達(dá)到90%以上。2023年1月,御朝衛(wèi)浴推出A31全功能智能坐便器;綠米聯(lián)創(chuàng)推出 Aqara 智能馬桶T1;2月,澳斯曼衛(wèi)浴發(fā)行ASK0790Z-A智能坐便器,智米推出智能馬桶蓋2暖風(fēng)版等。各大企業(yè)相繼發(fā)布各類智能衛(wèi)浴新品,通過最新的產(chǎn)品技術(shù)、獨(dú)特的優(yōu)勢和性能,積極搶占智能衛(wèi)浴市場份額,穩(wěn)步提升產(chǎn)品的市場占有率。

　　以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢發(fā)布的《2023-2029年中國智能衛(wèi)浴行業(yè)市場全景調(diào)查及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》。智研咨詢是中國產(chǎn)業(yè)咨詢領(lǐng)域的信息與情報(bào)綜合提供商。公司以“用信息驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,為企業(yè)投資決策賦能”為品牌理念。為企業(yè)提供專業(yè)的產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù),主要服務(wù)包含精品行研報(bào)告、專項(xiàng)定制、月度專題、可研報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等。提供周報(bào)/月報(bào)/季報(bào)/年報(bào)等定期報(bào)告和定制數(shù)據(jù),內(nèi)容涵蓋政策監(jiān)測、企業(yè)動(dòng)態(tài)、行業(yè)數(shù)據(jù)、產(chǎn)品價(jià)格變化、投融資概覽、市場機(jī)遇及風(fēng)險(xiǎn)分析等。