萬億市場規模的日化美業領域，蘊藏著巨大的紅利，更有著對抗黑天鵝事件的天然免疫力。 在疫情陰影籠罩下的2020年，零售行業普遍遭遇暴擊，而化妝品產業，則是“風景這邊獨好”。據海關總署2020年12月發布的一份數據顯示，當年1月-11月，全國美容化妝品及洗護用品進口量為41.9萬噸，同比增長5%，進口額達1271.8億元，同比大漲29.2%。 具體到美妝行業，現象級品牌和產品時有發生。充分反映出顏值經濟的強勢增長。與此同時，國貨潮品漸成燎原之勢、渠道下沉釋放廣袤市場、直播帶貨正處風口、Z時代消費風華正茂…… 對此，日化最前線整理了近期高含金量的5份報告，從行業、市場、渠道、消費等多維度分析，從這些關鍵詞的報告中，我們或可一窺美妝產業的發展趨勢。

　　1、行業研究

　　顏值當道，顏即正義

　　2020百度美妝行業研究(國貨篇)

　　國貨彩妝領域口紅份額遙遙領先但趨于穩定，粉底液/膏、蜜粉/散粉等潛力大。

　　國貨美妝品牌整體競爭激烈，頭部品牌變化大。防曬、潔面和眼部產品更加明顯。

　　彩妝領域內，國際大牌面臨更多品牌挑戰，大眾大牌和國產大牌處于震蕩調整期。

　　面對消費者對功效的不同需求，在當下成分熱的趨勢下，品牌應該把握與各類功效強相關的重點成分，打造專業形象。

　　彩妝進階之路：消費者重點關注隔離霜、妝前乳、和眼影的使用方法。

　　美妝市場的進階之路

　　2、市場分析

　　萬樹江邊杏，新開一夜風

　　2020國貨彩妝市場研究報告

　　近幾年來，國內彩妝圈刮起了一股濃濃“國貨風”。各種新興的國貨彩妝品牌不但頻繁出現在小紅書、微博、抖音等平臺的“種草”專區，還在618、雙11電商大促中創下銷售佳績，新銳頭部品牌完美日記、花西子等銷量更有趕超國際大牌之勢。

　　與此同時，中國彩妝市場正以每年兩位數的增長率迅速擴容，品牌之間的競爭也異常激烈。這些當紅國貨彩妝品牌是如何崛起的?未來是否還能借著行業大勢持續發展，成為能夠經受住時間檢驗的優秀國貨品牌?

　　據Euromonitor統計，2019年中國彩妝市場規模達552億元，連續三年保持20%以上增速，且增速高于護膚品、大日化和香水品類;在整體化妝品市場的份額也從2014年的7.7%增至2019年的11.5%。雖然疫情期間彩妝需求一定程度上被各式各樣的口罩抑制，但在抗疫形勢逐漸好轉、各項消費持續復蘇的情況下，彩妝消費迎來新一波強勁增長。

　　相較于國際大牌，國貨彩妝品牌更早進駐線上渠道，一直以來是線上彩妝銷售的主力軍。2019年，國產品牌占據了天貓平臺彩妝銷售額的61%。雖然由于越來越多國際品牌入駐天貓，天貓國貨彩妝銷售額占比有所降低，但同比增速高達82%，遠高于彩妝市場整體增速，可見國貨彩妝發展勢頭迅猛 。

　　3、消費群體

　　蘿卜白菜，各有所愛

　　美妝洗護行業特色人群報告

　　美妝品類的消費者人群是不斷變化的，報告提取了四個標簽的人群屬性，通過區分，品牌可以根據標簽的維度去設計更豐富的使用場景，同時切入更精準的細分市場。

　　4、下沉市場

　　價值洼地的消費并不洼

　　下沉市場系列報告：新零售

　　下沉市場隱藏著巨大的消費潛力，但如何贏得消費市場?其中渠道下沉是必備條件，另外價格戰依舊是下沉市場最主要的競爭方式。

　　下沉市場的線上線下格局分析：線上電商巨頭競爭白熱化，線下的實體消費潛力巨大，需要更下沉的渠道網絡建設。

　　全渠道融合的新零售業態模式，依托大數據分析的消費者偏好，把控產業鏈，將是未來下沉渠道發展的高地。

　　5、營銷分析

　　乘風破浪，踏浪而行

　　新銳快消品出圈營銷報告

　　隨著⾏業市場的⽩熱化競爭，國內消費升級的加快， 近⼏年涌現出很多新銳快消品牌， 顛覆傳統品牌營銷模式，以最快的速度從傳統的消費圈層中脫穎⽽出， ⾛向更⼲泛的消費市場， 成為⾏業⿊⻢。

　　新銳品牌是如何通過新型營銷模式， 在競爭中實現“彎道超⻋” 的?其他品牌從中⼜能吸取哪些經驗?本案深⼊剖析五個新銳品牌，總結其營銷模式，以作營銷參考 。

　　新銳消費品牌以差異化的細分品類為切入點， 打造具有網紅氣質的產品， 通過新型渠道布局、互聯網化營銷布局， 讓品牌聲量與銷量快速提高。

　　新銳消費品品牌能在市場中脫穎而出的第一步， 離不開對產品定位的精準把握， 挖掘大市場下的細分品類， 打造“ 社交貨幣型” 的產品。那么該如何找準產品的定位呢， 可以從以下四個角度著手切入 。

　　各大新銳消費品牌， 在渠道布局上打破了以往利用傳統電商渠道、 商超渠道形式的局限， 發力媒體帶貨渠道、 直播渠道、 高顏值線下門店/快閃店、 入駐新型便利店新渠道， 助力品牌突圍 。