2014年7月28日深夜，家居電商品牌美樂樂CEO高揚發布微信宣稱，正式開始以4999-37600元的價格預售“從美國原裝進口”，并擁有 “正規合法進口渠道”的美國三大床墊品牌產品，包括Simmons(國內俗稱席夢思)、King Koil(國內俗稱金可兒)、Sealy(國內俗稱絲 漣)，“價格是國內零售價的一半甚至1/3不到”。

當天正是一些電商企業因為知假賣假而陷入誠信危機的日子，被高揚稱為“電商最黑暗的一天”。高揚這條微信不但將美樂樂與那些電商品牌劃清了界限，而且直接把三大進口美國床墊品牌推進了輿論漩渦，還讓美樂樂成為“向進口床墊暴利宣戰”的斗士，樹立起顛覆者的形象。

應該說，美樂樂是稱得上顛覆者的。進口床墊價格虛高并不是秘密，只是一直以來沒人敢于捅破，如今美樂樂公開殺價，當然會對一貫賣高價的經銷商們 帶來一定沖擊。高揚甚至用半調侃半強硬的語言回答“電商銷售進口產品，價格是傳統實體店的一半，實體店經銷商如何應對”這一問題，稱經銷商們“只有兩個選 擇”，一是“通過法律手段與美樂樂打官司，這個官司會教育消費者現在的進口美國床墊是個暴利行業”，二是“提升管理運營效率，大幅降價與美樂樂競爭，最終 消費者受益”。顯然，美樂樂準備好了要打價格戰，連打官司都不怕!

不過，拿三個美國床墊品牌開刀，美樂樂根本無意也無力撼動整個家居行業的高價格體系，充其量也不過是做一回攪局者罷了。稍加注意高揚的微信就會 發現，美樂樂只是“預售”三大美國床墊品牌的產品，手頭并無現貨，消費者預訂后再去采購，預訂的數量多了，就可以和提供產品的機構討價還價，如果太少，也 沒關系，賠本賺點兒吆喝以增加流量和點擊率，對于美樂樂這種吸引了大量風險投資的網絡企業來說，燒點錢算什么! 更值得注意的是，三個品牌都打著“美國” 標簽，實際上無論是席夢思、金可兒還是絲漣，在中國市場銷售的產品均不是來自美國，這就使得美樂樂從美國采購來的產品，與在中國市場上經銷商銷售的產品根 本是風馬牛不相及，完全不同的產品比較價格，除了具有炒作價值以外，哪有什么實際意義!

顛覆者也好，攪局者也罷，美樂樂在這次爭戰中終歸是受益者。這才是高揚不辭辛勞、半夜三更發微信點燃戰火的真正緣由吧!