11月15日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的第27屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在廈門盛大開啟。作為中國(guó)廣告屆的年度盛事，此次活動(dòng)涵蓋獎(jiǎng)項(xiàng)賽事、高峰論壇、媒體推介、展覽展示等內(nèi)容，著力構(gòu)建行業(yè)資源共建共享的廣告生態(tài)圈。

　　分眾傳媒受邀作為重要嘉賓參與此次廣告節(jié)。分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春出席“總裁讀書會(huì)”專場(chǎng)活動(dòng)，與中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華、上海華與華營(yíng)銷咨詢有限公司董事長(zhǎng)華杉、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院書記兼副院長(zhǎng)陳剛等共同就“廣告業(yè)如何以思想引領(lǐng)企業(yè)”主題展開分享。

　　同時(shí)，分眾傳媒選送的鍋圈食匯、斑馬AI課案例均摘得“中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)2020廣告主獎(jiǎng)·年度品牌塑造案例金獎(jiǎng)”，劍南春案例斬獲“中國(guó)國(guó)際廣告節(jié) 2020 廣告主獎(jiǎng)·年度深度營(yíng)銷案例金獎(jiǎng)”。

　　在“總裁讀書會(huì)”中，江南春以“分眾的數(shù)字化基建”為主題進(jìn)行演講。他認(rèn)為，電梯意味著四個(gè)關(guān)鍵詞：主流人群、必經(jīng)、高頻、低干擾。在信息爆炸時(shí)代，用戶選擇越來越多，而電梯是品牌主優(yōu)選場(chǎng)景。未來媒體有兩大發(fā)展方向，一是擁抱變化，二是賭對(duì)不變。移動(dòng)化時(shí)代，資訊模式的變化日新月異，如果品牌想被更多消費(fèi)者看到，需要很強(qiáng)的內(nèi)容種草和創(chuàng)造內(nèi)容的能力。而消費(fèi)者的生活空間場(chǎng)景不容易改變，在消費(fèi)者最核心的生活場(chǎng)景中植入、引爆品牌是比較確定性的事實(shí)。

　　江南春表示，在一個(gè)媒體的發(fā)展過程中，數(shù)字化是競(jìng)爭(zhēng)力非常重要的因素。2018年，阿里巴巴以150億元戰(zhàn)略入股，在其賦能下，分眾傳媒卓有成效地展開了以云端分發(fā)、數(shù)據(jù)回流、歸因分析、精準(zhǔn)挑樓、線上追投以及品銷協(xié)同為主要內(nèi)容的數(shù)字化基建。“線下媒體應(yīng)該積極應(yīng)對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，線上線下結(jié)合，做到品銷協(xié)同，在數(shù)字化浪潮中不斷迭代前進(jìn)。”江南春總結(jié)道。

　　此外，分眾傳媒執(zhí)行董事兼CMO嵇海榮、分眾傳媒首席戰(zhàn)略官兼專業(yè)合伙人陳巖分別在此次廣告節(jié)中國(guó)互動(dòng)廣告高峰論壇和國(guó)際創(chuàng)意與宏觀發(fā)展高峰論壇發(fā)表講演。分眾傳媒技術(shù)與數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的“科技+智慧”形象閃耀此次中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)，分眾不僅僅是品牌引爆城市主流人群的基礎(chǔ)設(shè)施，更已是全球線下媒體數(shù)字化的引領(lǐng)者。