隨著社交媒體的迅速發展，一大批網絡紅人和KOL也隨即橫空出世，而為了與Z世代建立聯系，超越和移動體驗式營銷和網紅，各個品牌不得不重新關注產品和商店，同時還要與消費者建立真正的情感聯系。

　　而據相關數據調查顯示，Z世代是當今市場上最強大的消費者力量之一，他們的購買力為440億美元，而且未來還將擴大到600億美元，盡管市場的潛力巨大，但各個品牌仍然對這一消費領域感到困惑。

　　今天，小編就和大家聊聊，伴隨著Z世代的崛起，各企業需要如何打造一個社交品牌?

　　特步三年磨一劍

　　用潮流文化構建品牌年輕生態

　　年輕化風格已然開始席卷各大品牌，而由年輕化潮流而生，融合特步品牌訴求下的全新IP“特不服”由此而生，如其名，在彰顯品牌價值的同時，也實現了與年輕受眾的同調共進!

　　首先，以街頭文化為軸，用IP鏈接年輕潮流。特步以“特不服”的個性化態度發力街頭文化，利用各類街頭競賽形式，迅速成為年輕人都喜愛的街頭文化交流陣地。在《中國新說唱》如火如荼的節點下，巧妙借勢官方指定運動品牌的優勢，舉辦熱煉工廠街頭說唱賽，引爆線下街頭社交潮流，為年輕群體增添更多潮流因子。

　　其次，綜藝線下化，特不服以“舞”會友打入年輕社交。2019年，特步熱煉工場回歸，以“特不服，等你叫板”為主題，開啟新一輪街頭潮流引爆。

　　作為《這!就是街舞2》的官方服裝贊助，將這一火熱綜藝從線上落地到線下，從綜藝噱頭到潮流服飾再到街區對抗的立體活動閉環緊扣，達到了調動更多年輕流量廣泛互動的最終目的!

　　最后，潮流IP擴散熱度，撬動更多元群體共鳴。2020年，特步“特不服”再次升級，經過前兩年的聲量與流量積累，開啟“特不服3.0”時代，同時推出街頭系列服裝和鞋款，繼續延續“特不服”個性潮流態度。

　　什么是“Z世代”

　　他們的消費行為又有什么特征

　　Z世代是指在1995-2009年間出生的人，他們又被稱為網絡世代、互聯網世代，據聯合國發布的人口調查顯示，Z世代的人口數量占全世界總人口比例的30%以上。而目前Z世代已經C位出道，成為了最為主流的一部分人群，那么，他們的消費行為又有什么特征呢?

　　首先，針對社交來說，可滿足Z世代的娛樂需求，運用更多前沿的技術，進行裂變的社交和營銷，通過一些高技術手段，運用創新性的互動營銷。

　　其次，Z世代有社會形象的需求。總體時尚性和吸引力不再是優勢，更多需要一些跨界營銷思維在里面，品牌需要利用KOL等多種方式對Z世代進行種草，去和他們關注的其他品類進行聯動。

　　最后，Z世代更多的消費行為是取悅自己。舉個例子，世界杯期間，QQ通過AR讓可口可樂全新手環瓶成為“觀賽神器”，用戶只要佩戴上可樂瓶上附送的手環，打開QQ瀏覽器，對準瓶身掃一掃，即可在屏幕上看到球隊AR動畫。讓消費者在觀看世界杯的比賽中，和朋友的聚會中，閑暇休閑時，都能多場景的進行互動!

　　在目前以Z世代為主要消費群里的社會里，品牌只有把握好他們的消費偏好，構建出人群畫像，才能很好的將品牌傳播的時間和空間因素以人群為載體進行延展。

　　而在互聯網流量紅利逐漸結束、用戶深耕成為王道的互聯網世界，要想成就一個品牌，傳播的時間性與空間性，都要做好頂層的戰略規劃，這也是Z世代下品牌傳播的破局之道!