陶企喊了多年的“百億目標”，正在由夢想轉變為現實。

　　第一家攀上“百億之巔”的陶企是唯美集團。2020新年的第一天，陶瓷圈流傳“2019年唯美集團(馬可波羅瓷磚)在低調中突破‘百億大關’”的消息，盡管唯美集團還沒有官宣，但《陶瓷信息》記者從多位唯美的內部員工及經銷商處證實了這一消息的真實性。

　　100億元!無論是對于建陶行業，還是對率先踏入“百億門檻”的陶瓷企業均具有重大標志性意義，亦宣告一個新的“百億級”角逐時代已經到來。

　　最近幾年，在品牌集中度不斷提升、產業洗牌加速的“馬太效應”下，雖然行業形勢急劇下行，但龍頭企業迎來了飛速發展的利好時期，亦為其實現“百億”銷售目標創造了更多可能，讓“百億陶企”不再是行業遙不可及的夢想。

　　未來5~10年

　　多家陶企或破百億

　　梳理近五年陶企發布的公開信息，“百億”成為多家知名陶企不約而同的挑戰目標——新明珠、馬可波羅、東鵬、順成、諾貝爾、博德、匯亞、樂華等陶企紛紛描繪“百億藍圖”，并全力向這一目標發起沖刺。

　　早在2009年，東鵬就制訂了“百年企業，百億東鵬”的“雙百”愿景，并且在隨后的幾年里多次提出“百億東鵬”的時間計劃表;2019年順成集團亦提出以成為“世界領先的建陶集團”為目標，為“雙百”(百億年銷、百年陶企)愿景奮斗。

　　“百億陶企”是博德近年來堅定的發展目標，博德董事長葉榮恒多次在公開場合透露了博德的“百億雄心”。在最近一次的博德經銷商年會上，葉榮恒曾面向博德的1000余經銷商代表，提出博德集團戰略發展目標是“計劃在2020~2024年，五年內實現營收100億元的目標”。

　　2018年12月，博德精工建材董事長葉榮恒在經銷商年會上提出：五年內實現營收100億的目標。

　　盡管陶瓷行業市場容量在收縮，行業主營業務收入從2016年的4500億元，縮減到目前的3000億元左右，但從行業集中度與陶企體量來看，目前多家TOP陶企已經越來越逼近“百億大關”，并借助新興渠道保持高速增長。

　　從數據上分析，要突破100億元銷售額，對于銷售收入為50億元的企業，若能連續保持15%的增長速度，5年時間即可實現;對于銷售收入40億元的企業，若每年保持20%增長速度，5年時間亦能達標。

　　中國建筑衛生陶瓷協會會長繆斌近日在公開場合表示，“十四五”到“十五五”期間，行業會出現幾家巨鱷企業，“百億”肯定不成問題，甚至會涌現出一批年銷售額達數百億元的企業，廣大中小企業的生存空間將進一步被擠壓。

　　行業劇烈洗牌

　　催生“百億陶企”

　　一直以來，建陶乃至家居建材行業均呈現品牌集中度低的市場格局，當家電行業的美的、格力早已突破千億規模時，建陶行業的領導者們還在為“百億夢想”努力奮斗，并與行業整體容量相比，難以形成遙遙領先的絕對統治地位。

　　進入“十三五”后，行業整合與洗牌加劇成為推動陶企更快實現“百億夢想”的核心因素。從宏觀經濟層面來看，“新常態”下中國制造業的供給側改革大幕開啟，建陶行業已經告別過去高速、粗放的傳統階段，進入高質量、高效率、綠色節能的全新發展階段;而從行業發展背景與未來趨勢層面看，建陶行業的品牌化、高端化，以及全渠道時代、精裝房時代、互聯網時代的到來，對龍頭企業的快速發展有著越來越利的推波助瀾作用。

　　當前的行業發展格局，即是這一新呈現的充分佐證。一方面，創新不足、品牌力量薄弱的中小型陶企每況愈下，而另一方面少數品牌型陶企逆勢連年保持高速增長。

　　龍頭陶企亦大膽創新、勤修內功，在各大領域動作頻頻，全面發力，搶抓本輪“發展的春天”。

　　值得注意的是，2019年建陶行業眾多知名品牌開始了新一輪的跑馬圈地與謀篇布局。如蒙娜麗莎、東鵬、簡一等陶企進一步擴張新生產基地及生產線，并且新生產基地均實現了高度智能化、自動化，這些均是TOP企業未來突破“百億”的重要助力。

　　2019年11月29日，東鵬(永川)智能家居產業園項目點火。

　　每一次劇烈的市場洗牌，均會成就一批優質的企業。唯美集團董事長黃建平曾在接受媒體采訪時表示，家居建材產業蛋糕很大，出現若干個百億企業很正常，但因為是高度民營化的行業，很容易一窩蜂，唯有寄希望于市場的大浪淘沙，就像家電行業的歷史一樣，最后剩下一批真正有競爭力的企業。

　　不過，2018年來陶瓷行業發展速度放緩，產量和產值均出現下滑，亦導致一批頭部陶企增長疲軟，給“沖刺百億”帶來更大的難度和挑戰。

　　在這輪深度洗牌的作用下，曾經一批非常優秀的企業亦未能幸免，遭遇利潤下降、增長乏力，甚至營收負增長的巨大經營挑戰，或許將長時間止步于百億關口，難以逾越。同時，亦有極少部分優質企業逆勢快速增長，距百億目標越來越近。

　　家居行業迎來

　　“百億企業”密集突破期

　　《陶瓷信息》記者梳理發現，近兩年家居行業迎來“百億企業”的密集突破期。高度民營化的家居行業一直存在“大行業，小企業”的特性，百億企業寥寥，早在2014年前后，各家居板塊龍頭企業的產值多在50億元上下，但進入2017年以來，各個板塊的龍頭企業陸續突破100億元大關。

　　根據公開資料，2017年九牧衛浴成為國內第一個營業額突破100億元的衛浴品牌，并且在2018年營業額達到120億元;同年方太集團廚電業務銷售收入(不含稅)突破100億元，成為首家突破百億的廚電企業;2018年歐派家居實現營業收入115.09億元，成為首個跨過“百億門檻”的定制家居企業;2019年唯美集團營收破百億元，成為第一家“百億陶企”。

　　2009年九牧衛浴提出百億目標，2017年達成，而九牧在2019年已經提出向千億沖刺!

　　從各大家居企業的營收數據來看，近5年內家居行業或迎來“百億企業”的突破潮，樂華集團(箭牌、安華、法恩莎)、索菲亞、尚品宅配、大亞圣象、老板電器、公牛集團等大有突破百億的可能。而瓷磚行業，東鵬、新明珠、歐神諾等企業亦有突破百億的實力。

　　事實上，在中國建陶產業發展史上，“10億元銷售額”曾是國內建陶企業及品牌難以逾越的門檻，但伴隨著行業的劇烈洗牌及市場紅利，近年來的高峰時期陶瓷行業的“10億級”企業超過了20家。

　　在新舊世紀交替之際，建陶行業產量規模徘徊在二三十億平方米，品牌意識初顯。當時的背景是，國有企業及集體企業逐步退出，鄉鎮企業轉制、私營企業開始占據主導，這一時期一批經營不善的建陶企業開始退出建陶行業，強者愈強，弱者愈弱的兩級分化日益明顯。

　　在此形勢下，2001年，東鵬提出向“10億元邁進，打造中國建陶第一品牌”的目標，兩年后的2003年，東鵬銷售額首次跨過10億元大關，成為中國建陶行業第一家單品牌過10億元的企業。與此同時，唯美等一批實力型陶企銷售額也接近或超過10億元。

　　當時，在經歷世紀末的新一輪擴張后，陶瓷行業洗牌加劇，一批管理規范、戰略定位清晰，具有較強創新意識與品牌意識的建陶企業脫穎而出，并邁向發展的快車道。

　　歷史是最好的映照。過去難以逾越的“10億元”門檻，到現今已不算難事，達到者不勝枚舉，未來“100億元”的銷售目標對于龍頭陶企也并非不可逾越。可以預見，第二家百億陶企、第三家百億陶企……將陸續涌現。（源自：陶瓷信息）