關鍵詞：新中產

　　“新中產”這個詞正越來越多的出現(xiàn)大眾的視野中。新中產大多指在經濟上取得了一定的獨立，他們擁有歸屬感、安全感以及相信自己是這個社會的中堅力量。新中產人群擁有相對調性一致的生活方式。

　　“品質”和“個性“是被他們提及最多的關鍵詞。新中產是一群聰明的消費者，他們對價格沒有那么敏感，而更在意產品的性價比和體驗感。對于新中產而言，他們不需要借助LOGO標簽來證明自我身份，而是回歸對商品本質的追求——讓生活更美好。

　　新中產人士愿意在感知體驗生活和自我提升層面投入更多。日常消費對于他們來說不再是基礎的功能性和價格標簽，而是彰顯自己品質與品位的生活方式。新中產人群的消費更加理性，相比價格他們更在意消費品的內在品質以及可以賦予他們的額外價值。

　　新中產家庭對于家居設計有很高的美學需求，并且相信“專業(yè)的事情應該交給專業(yè)的人來做”，超過半數(shù)的新中產家庭表示會請室內設計師來設計自己的家，不過仍有三成的家庭表示更喜歡自己設計。

　　務實的新中產在家居裝修風格上首選簡約風格，在追求實用的前提下提升家居美學。中式風格也超越了風靡了多年的高冷北歐風格，反映出新中產對本土文化和審美的認同。而象征著奢華的歐美風格和象征極簡的日式風格，在新中產家庭中則變成了小眾的喜好。

　　新中產家庭把最多的裝修預算投入在客廳空間，因為客廳既是每日家人的活動中心，也是接待客人的主場，所以利用率最高。熱愛生活喜歡烹飪的新中產在廚房投入的預算比臥室還要高，高品質生活對于廚房功能和設計的要求越來越高，臥室主要回歸到了單純睡覺休憩的空間。

　　新中產家裝風格特點

　　圖來自：威爾斯終端云設計庫

　　1、 有顏值

　　新中產在家居層面追求輕奢感，強調有顏也要有品。新中產青睞的家裝風格，北歐風格依舊盛行，但中式穩(wěn)重的設計最能吸引新中產的目光，這兩大風格聯(lián)通美式風格、現(xiàn)代風格和田園風格，一同躋身最受新中產歡迎的五大家居風格。與此同時，數(shù)據還顯示，不管是何種風格，新中產都傾向于更加簡潔的呈現(xiàn)方式。

　　2、有范

　　新中產在家居消費層面和時尚消費層面一樣，特別強調有范兒。有的非常關注產品款式是否獨特;有的則更強調設計感。值得注意的是，新中產對于范兒的偏愛，對情懷的執(zhí)念，有望賦予小眾個性化品牌更多的成長空間。

　　3、享受

　　新中產十分注重生活的享受。在享受層面，新中產看重的并不只是臥室、床這些單品，還有各種人性化的細節(jié)。鏡前燈、帶開關插座、頂噴花灑、抽拉式水龍頭、立體收納、靜音門鎖、取暖照明、浴室鏡柜、USB插座、入戶感應燈入選新中產十大最關注人性化細節(jié)。

　　4、更開闊

　　新中產理想的房子在九十平米左右，三房兩廳成為剛性需求。這說明新中產更向往開闊的家居環(huán)境，享受更悠閑舒適的家居生活。

　　5、細節(jié)

　　新中產更關注家裝主材的細節(jié)，更追求家居產品的匠心呈現(xiàn)。此外，在材質和工藝的選擇上也體現(xiàn)了這一點，新中產更追求實木、大理石瓷磚、木紋類材料等自然材質。

　　6、舍得

　　報告顯示，絕大多數(shù)新中產家居裝修的預算都在二十萬元以上，換言之，新中產為了優(yōu)質的家居生活，更舍得在裝修上花錢。

　　7、女性消費

　　在“她經濟時代”，超過七成的家庭消費最終都是由女性決策。其中女性用戶對消費決策占主導地位，女性的新中產特征高于整體水平，日常中，女性接觸家務最多、使用體驗需求更高。換言之，只要能讀懂新中產女性的消費心理，就能撬動新中產消費。

　　8、重安全

　　新中產同樣關注家居生活的安全感。據統(tǒng)計，97.76%的被調查者會在意家居產品對自身健康的影響，綠色相關資訊的關注度非常高，例如墻地磚、家私產品的甲醛、環(huán)保等問題，同時易清潔、防滑耐臟、凈化空氣等成為最熱門關鍵詞。

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