“疫后”火爆市場倒逼“產品思維”本月24號，為期4天的潭洲陶瓷展結束。本屆潭洲展采用產品+裝備技術雙展合璧的形式，加上是疫后首屆大型陶瓷展，前三天時間即收獲了10萬+的人氣，從產品(成品)到生產、加工裝備，一條龍呈現，顯示出巖板產業鏈已快速趨向成熟。

　　比如，有品牌企業反映，過去加工臺面板需要40天，現在十幾天就可以搞掂。而某巖板子品牌的業務員就認為，當前加工設備已經進化到“5代技術”。

　　今年，雖然有近半年的新冠疫情，但巖板卻一直供不應求，由此引發第一輪巖板上線高潮。而其背后推手實際上就是來自跨界的石材加工商和石材、石英石、玻璃等板材廠。

　　而且，據介紹，按購買力，石材加工商每個月發貨50萬左右，玻璃廠發貨200-300萬，而板材廠發貨700-800萬。來自跨行業如此爆增的需求，也決定了前幾波新上線巖板企業必定是“產品思維”。

　　而道理也很簡單，有收割，就先抓緊收割一輪再說。至于接下來的價格戰，就看誰的產品質量好，成本控制好，而且還有規模效應。

　　有人算出一本帳，目前傳統瓷磚每平米已降至四五十元，促銷款低到二十三元，所以，巖板每平米賣100元以上已是高價。即便每平米賣個80元，也比賣傳統瓷磚利潤更好。

　　一位曾經拋棄瓷磚，現在又回過頭來做巖板的業內資深人士表示，目前石英石行業已全面認同巖板。雖然，石英石的價格比巖板還低20-30%，但憑籍巖板優越的性價比，石英石已注定將成為歷史。

　　本屆潭洲展宏宇集團雖然沒有主打巖板，但有可靠消息稱，宏宇目前已啟動4條巖板線的建設。而前兩天金意陶集團首條巖板生產線也傳出要在8月份開建。

　　這意味著，今年內幾乎所有的一二線品牌都已入局巖板新賽道。所以接下來，價格不斷探底是常態，但品質保持不降低的企業，才可成功突圍。這也是一種常態。

　　《老牛說丨巖板(大板)要爆發了!誰最可能錯失“破壞性創新技術”的機會?》文章說：“因為大公司有強大的慣性，對于低于主流市場成熟度的破壞性技術產品，它們往往很難一下子切入。因此，也可能導致錯失發展的機會。”現在的情勢是，半年左右時間，大廠、大牌們基本都已“躬身入局”。所以，可以講，當前巖板大戲已真正開始。因此市場接下來會以更迅猛的速度被洞開。

　　市場定位：“巖板成品家具”謹慎入局

　　按前述邏輯，到今年上半年，巖板這出大戲就已經完成了“前戲”一一“認知之戰”。而下半年就是千帆競渡，各展其姿的時間。

　　我在跟薩米特品牌老總陳福君做“老牛說•面對面”專訪的時候，他透露，潭洲展之后，薩米特會挑選十五位大商做巖板運營示范，而且是采用“巖板產品+配套加工廠”的品牌化操作模式。顯然，這是一個極富挑戰性的任務。

　　而蒙娜麗莎董事張旗康在接受“老牛說•面對面”專訪時也介紹了其剛剛推出的“高定模式”。不過，蒙娜麗莎還是堅持整合社會資源，構建全國配套加工體系。

　　張旗康還透露，蒙娜麗莎集團西樵基地目前已在拆舊基礎上建三條新的巖板生產線。而這一舉動顯然與集團對巖板市場前景的判斷有關。

　　他分析說，按目前的估算，家居板材有1萬億的市場總額，巖板占10%的份額就是1000億，30%就是3000億。

　　而事實上，按我們一般估算，瓷磚板塊高峰期也就4000億-5000億，最近三五年減了20-30%，所以，未來新增的巖板份額足以彌補傳統瓷磚失去的總量。

　　至于巖板市場本身在細分領域的分布，一些人士認為，巖板家具市場份額有限，所以，與之相匹配的中小巖板雖入局快，但總容量有限。而這種情況下，如果又不做品牌附加值，只當廉價板材賣，前景就更勘憂。

　　本次潭洲展反饋的信息還顯示，大多數陶瓷企業對“巖板成品家具”謹慎入局，原因還是“不看好自己去做成品家具”。

　　持上述看法的人認為，當前巖板渠道多元化，陶企應該首先謀求在細分市場定位好。對于自己暫時難以對接的渠道，要么先放棄(如傳統經銷商渠道)，要么通過整合資源順勢切入，但不直接介入。

　　所以，真正有前途，能走量的還是大巖板。據介紹，像類似800×2600mm的巖板已經進入精裝房市場。1200×2400mm的板也開始進入了大平層，并受到歡迎。

　　大巖板+房地產/公裝=大市場

　　自然，大巖板同樣需要有品牌附加值。眼下一些做小巖板的投機取巧，拿陶瓷坯產品殺價賣，造成劣幣驅逐良幣。而大巖板對接的房地產、工裝項目等，這是個大B市場，在這個局部，首先比的品牌及供應鏈的強大，而產品品質以及運輸、加工/配套服務則是基礎。

設備商在潭洲展上演示大板鋪貼

　　可見，大巖板雖然是大市場，但門檻也很高，涉及到資金、技術、產品質量及加工服務等方面的持續投入。所以，對正在切入巖板領域的大廠、大牌子而言，當下的進入一點都不晚，或者還可以說是“剛剛好”。