第35屆CEVISAMA西班牙瓦倫西亞國際建筑材料陶瓷衛浴設備展覽會于2018年2月5日至9日在瓦倫西亞會展中心舉辦，作為最重要、最有影響力的專業展覽會之一，CEVISAMA是陶瓷行業僅次于意大利博洛尼亞展的大展，引領著全球瓷磚界風向。

　　本屆展會主題為“CREATE YOURE OWN REALITY”，除參展企業外，來自中國的觀展者也有不少。作為觀展陶瓷人之一，本文作者為寶羅拉瓷磚創始人盧若新在展會期間4天步行近10萬步，重復穿梭9個展館，從眾多展位的產品以及與西班牙行業人士交流之中總結出西班牙國際瓷磚的當前流行以及未來趨向。

　　1、產品充分體現“多元化”

　　跟意大利博洛尼亞展現代簡約風淋漓盡致的情況不一樣，這一屆西班牙瓦倫西亞展會還是以西班牙企業居多，從概況看，墻磚/浮雕墻磚、現代簡約仿古、花磚、木紋磚、薄板/大板、馬賽克等得到了充分的展示。

　　(西班牙不少瓷磚色彩豐富，可能因為畢加索的緣故，花磚比較多，木紋磚也是常規產品，不過中國的花磚與木紋磚跟西班牙也差距不大。)

　　2、墻磚表現突出，平面墻磚與浮雕墻磚是兩大趨勢

　　如果說色彩系是西班牙的傳統特點，那么浮雕墻磚真是越來越多，無處不在，無數品牌展示出浮雕模具精致的設計，平面與浮雕混搭得清新脫俗，充滿創意，西班牙在墻磚這一方面是全世界首屈一指的。其中規格很多，吸水率以12%以上為主。

　　中國從2017年下半年開始有多條生產線開始改浮雕磚，規格主要為25*75、30*80還有300*600。從產品規格與模具設計的精致豐富化來說，中國浮雕墻磚跟西班牙相比還是有不少差距。但從吸水率看，目前佛山，福建一些企業以低吸水率(“零”吸水率、≤3%)為主，那么在坯體質量強度上遠超西班牙了，可能有望三年內與西班牙墻磚綜合性媲美。

　　2018年，浮雕墻磚在中國又要刮起一陣風了!

　　3、現代簡約是真正的國際瓷磚流行趨勢

　　無論墻磚還是地磚，現代簡約是真正的國際瓷磚流行趨勢。

　　這一次展會，實力強的一些大品牌，多個超過1000平米的展位，完全以現代簡約來展示。西班牙瓷磚特別是地磚會跟隨意大利的現代簡約路線，以有實力有前瞻性的品牌為先。至于西班牙某些品牌表現出的地磚多樣化，甚至有不少傳統經典仿古，可能是假象，也有可能是因為來不及大力度轉化為現代簡約的原因。

　　從總體展會表現來說，西班牙現代簡約仿古地磚方面，不但跟意大利比有一定距離，而且被中國佛山的一些高端品牌超越了，例如ICC、金意陶、寶羅拉、歐文萊等品牌。

　　因此，我認為，目前階段，中國墻磚學習西班牙;現代仿古學習意大利是比較合適的。

　　4、規格繁多，但越來越大是目前流行趨勢

　　展會上的產品規格繁多，下面列舉的只是其中一部分(單位CM)：12*35，30*30，20*60，25*75，20*70，29*79，30*90，31*100，40*120，60*60，80*80，90*90，100*100，120*120，60*120，100*260，100*260，160*320……

　　我問了西班牙經理人朋友OSCAR，為什么西班牙人搞這么多的規格，是否為了規格差異化?他說，西班牙瓷磚主要出口為主，歐洲有很多面積小國家，滿足不同國家的規格喜好，當然最重要的是為了差異化。

　　從展會表現看，墻磚規格25*75CM、30*90CM是西班牙當前主體，但是40*120CM規格多個品牌展出，將是未來趨向。

　　地磚從原來900*900越做越大，很多品牌展出1000*1000mm，1200*1200mm。大板/薄板又展出1000*2600，1200*2600，1600*3200等規格。

　　筆者認為，規格差異化有市場需求，但是跟標準化又是矛盾的，中國沒有必要非要跟隨西班牙的繁多規格，但是中國可以開拓屬于中國審美的規格，追求差異化的企業也可以別樹一幟，試試開拓自己的產品規格。

　　5、中國要超西班牙趕意大利，需要做到產品設計強

　　中國一些中高端品牌會與意大利西班牙一流設計公司或設計師深度合作，通過文化交流，思路碰撞，作品對比，取長補短開發出更新穎、更有創意的產品。這也是佛山一些品牌目前能媲美或者超越西班牙、意大利的原因。國內的設計水平越來越進步，但是更需要高水準的原創設計。

　　總的來說，只有從產品設計上超越，未來才能引領流行趨勢，主導國際瓷磚中高端市場。

　　6、打造“東方博洛尼亞國際瓷磚展”,才能做到中國瓷磚真正崛起

　　今年展會，中國參展多家企業展位在位于3樓2館的最后一排，很偏僻的地方。而在展館倒數第二排一個外國品牌橫跨兩個大展位，展會還順便將過道送了給他們，因此將中國企業前面三條通道都改了。中國這幾個展位的通道被攔腰砍斷，偏僻還遇到攔路虎，這種不公平對待讓筆者很氣憤!

　　為什么會這樣? 可能有一些原因：1.貿易保護主義，別人的地方別人說了算。2.對中國以前不注重原創的慣有看法。3.中國參展企業對展示投入不夠，展位小。一個印度企業參展投入比較大，產品不錯，展位面積有幾百平米，展位設計很好，我幾乎認為是意大利西班牙的企業。中國參加博洛尼亞展的中國最知名的企業也比不上這一家印度企業投入大，設計效果好。

　　想起前段時間佛山展會“兩會之爭”，我個人認為，無論陶博會還是展覽會，其實最該做的不是利益爭吵，而是問問廣大參展商需要什么樣的展會?有很多賣瓷磚的經銷商從來沒來過佛山，筆者去年見識兩個賣了十幾年陶瓷，第一次到佛山的。因此，客源不增加，如何讓參展商買單?兩個陶瓷會展應考慮加大投入從全世界，從全國吸引更多的人流過來，不靠壟斷，不靠搶奪。只要菜做得好，兩個展館都會一位難求，座不虛席!

　　從全國經銷商特別是國際陶瓷買家來說，展廳過于分散，而時間有限，很需要有一個大型的展會，集中考察。因此，各品牌，同場競技，將好產品好設計充分展示出效果，賣一個好價格，而不是白菜價傾銷出口到國外，中國瓷磚才能真正崛起!

　　最后，筆者盧若新祝愿陶瓷人開工大吉，快樂搬磚! 中國陶瓷人一起努力加油!

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