隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的來臨，人們對(duì)于護(hù)膚品的精準(zhǔn)訴求越發(fā)“苛刻”。在微博、小紅書、抖音等社交分享、短視頻平臺(tái)，乃至私域流量爆棚的各種圈層的討論過程中，每一種產(chǎn)品的使用效果，都在被用戶被不斷評(píng)測(cè)、放大、細(xì)分，品牌在受眾中的“KPI考核”標(biāo)準(zhǔn)也越來越嚴(yán)苛。

　　在社交媒體中有關(guān)護(hù)膚產(chǎn)品效果的評(píng)價(jià)海洋中，普通用戶往往忽略了使用者的自身因素，人云亦云地盲目跟風(fēng)成了近些年來化妝品行業(yè)的一個(gè)消費(fèi)誤區(qū)。“萬(wàn)人同款”的產(chǎn)品，勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生不同的護(hù)膚效果，這就催生了市場(chǎng)細(xì)分這一行業(yè)理念。

　　1、護(hù)膚行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，“定向護(hù)膚”需求日益顯現(xiàn)

　　目前大多數(shù)化妝品品牌推出某款產(chǎn)品，常常基于產(chǎn)品的角度考量，滿足絕大多數(shù)消費(fèi)者需求，并盡可能多地尋找有這種需求的消費(fèi)者，這樣大而全的產(chǎn)品策略缺乏針對(duì)性。蔓之研日化知名品牌所倡導(dǎo)的“定向護(hù)膚”理念是以更加精準(zhǔn)的個(gè)性化訴求為基礎(chǔ)，搭配專屬定向護(hù)理方案，其關(guān)注核心是消費(fèi)者本身。

　　想要達(dá)成這種概念化革新的基礎(chǔ)就是大數(shù)據(jù)分析。正所謂“千人千面”，人們的皮膚狀況受到多重因素影響，加之個(gè)體差異，當(dāng)“無差別化”大市場(chǎng)相對(duì)飽和時(shí)，細(xì)分市場(chǎng)就存在供需失衡。

　　消費(fèi)者年齡、膚質(zhì)、乃至生活方式都是造成個(gè)體差異化的原因。即使同一個(gè)人在不同的生活場(chǎng)景下也會(huì)產(chǎn)生不同訴求。以2020年為例，受疫情影響，消費(fèi)者們會(huì)利用更多的居家時(shí)間護(hù)理皮膚，因此對(duì)于面霜、乳液及精華液等產(chǎn)品的需求大增。然而在大需求的風(fēng)口上，盲目護(hù)膚導(dǎo)致的敏感性肌膚、醫(yī)美效應(yīng)帶來的修護(hù)需求，以及“口罩臉”等生活習(xí)慣的改變?cè)斐傻募∧w問題，讓敏感修護(hù)產(chǎn)品成為市場(chǎng)上護(hù)膚品類中的熱門。如何精準(zhǔn)地滿足消費(fèi)群體不斷變化的訴求，成了擺在各大品牌面前的一道快速反應(yīng)題。在這樣的大環(huán)境下，一個(gè)新銳品牌脫穎而出，以強(qiáng)勢(shì)的科技研發(fā)背景以及大牌的原料合作方為堅(jiān)實(shí)后盾，率先提出并實(shí)踐著“定向護(hù)膚”的理念，它就是——蔓之研。

　　2、借助國(guó)際尖端科技，開辟“定向護(hù)膚”新領(lǐng)域

　　在皮膚深度探研領(lǐng)域，先天生物學(xué)和后天環(huán)境對(duì)于人類肌膚的影響，一直是相關(guān)專家學(xué)者試圖解密的課題。基于現(xiàn)代系統(tǒng)生物的科研成果，在生物學(xué)與人類皮膚的多樣性之間探索制衡點(diǎn)，告別盲目，才能實(shí)現(xiàn)定向護(hù)膚。除了依靠品牌產(chǎn)品在消費(fèi)領(lǐng)域的數(shù)據(jù)獲取之外，更需要從生物學(xué)、遺傳學(xué)、自然科學(xué)等方面的綜合考量，甚至全球化數(shù)據(jù)作為支撐，達(dá)成這一點(diǎn)并不容易，但蔓之研做到了。

　　國(guó)際尖端皮膚基因檢測(cè)技術(shù)

　　早在2018年，蔓之研就與國(guó)際皮膚生物學(xué)檢測(cè)開創(chuàng)者澳洲SkinDNA展開合作，將先進(jìn)的皮膚基因檢測(cè)技術(shù)引入國(guó)內(nèi)，并帶來更為精準(zhǔn)、科學(xué)、有效的皮膚問題解決方案。

　　SkinDNA作為皮膚基因檢測(cè)領(lǐng)域的先行者，擁有全球28個(gè)國(guó)家經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)的國(guó)際檢測(cè)中心，深度探研分析全球200萬(wàn)皮膚生物學(xué)檢測(cè)真實(shí)數(shù)據(jù)樣本，通過研究超6000多種遺傳因子，從200多個(gè)以SNPs形式存在的異常生物學(xué)性狀中，最終確定了16個(gè)與肌膚老化有關(guān)的生物位點(diǎn)，結(jié)合創(chuàng)研的DG算法和Mazy衡量法，以科學(xué)的大數(shù)據(jù)分析模型，最終總結(jié)確認(rèn)出與肌膚老化相關(guān)的五大維度：緊致度+彈性、糖化、光損害+色素沉著、自由基損害、敏感性+炎癥，精準(zhǔn)定位到了肌膚老化的關(guān)鍵位點(diǎn)。

　　聯(lián)手全球化妝品功效成分研發(fā)生產(chǎn)巨頭——巴斯夫個(gè)人護(hù)理

　　蔓之研深諳行業(yè)發(fā)展，在企業(yè)革新之初就將基礎(chǔ)項(xiàng)目做了高標(biāo)準(zhǔn)定位，在化妝品原料供應(yīng)方面尤為重視。作為化妝品研發(fā)生產(chǎn)的基礎(chǔ)，化妝品原料及核心技術(shù)是整個(gè)行業(yè)的命脈。對(duì)于企業(yè)來講，優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定的原料來源是發(fā)展的堅(jiān)實(shí)后盾。當(dāng)企業(yè)擁有了可靠的原料以及精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，這就為產(chǎn)品研發(fā)提供了方向。

　　全球化妝品功效成分研發(fā)生產(chǎn)巨頭巴斯夫個(gè)人護(hù)理，是蔓之研的長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴，為蔓之研定向護(hù)膚產(chǎn)品在大中華區(qū)提供獨(dú)家定制的表觀遺傳學(xué)生物功效原料。該項(xiàng)合作因融創(chuàng)了巴斯夫個(gè)人護(hù)理前沿的表觀遺傳學(xué)研究成果而備受業(yè)界關(guān)注。在現(xiàn)代系統(tǒng)生物學(xué)中，通過調(diào)控基因的表達(dá)，來改善皮膚表型的狀態(tài)，這就是”表觀遺傳學(xué)“在護(hù)膚領(lǐng)域的應(yīng)用。通過定位皮膚老化的關(guān)鍵點(diǎn)，優(yōu)化、改善皮膚生理功能的表達(dá)，達(dá)到從根源抗衰老的效果。巴斯夫個(gè)人護(hù)理憑借其龐大的市場(chǎng)份額、在化妝品高精尖探研領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展理念，推動(dòng)著全球護(hù)膚科研的快速發(fā)展，這與蔓之研的發(fā)展策略十分契合。

　　十萬(wàn)級(jí)菌標(biāo)醫(yī)藥級(jí)護(hù)膚品工廠

　　好料還得有好灶，有了巴斯夫個(gè)人護(hù)理這樣的國(guó)際原料巨頭的堅(jiān)強(qiáng)后盾，優(yōu)質(zhì)可靠的生產(chǎn)線是能讓“金子”發(fā)光的重要一環(huán)。在實(shí)際生產(chǎn)過程中，高于行業(yè)的研發(fā)實(shí)力以及高標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)工廠，才能有效將大數(shù)據(jù)以及先進(jìn)的科技轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。蔓之研在上海擁有占地3939平方米的十萬(wàn)級(jí)菌標(biāo)醫(yī)藥級(jí)護(hù)膚品工廠，為打造極具競(jìng)爭(zhēng)力的護(hù)膚產(chǎn)品提供強(qiáng)有力硬件基礎(chǔ)。蔓之研在數(shù)據(jù)和研發(fā)端形成的獨(dú)家定向優(yōu)勢(shì)，通過自有工廠生產(chǎn)，其產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)可以得到充分保護(hù)。

　　以上關(guān)鍵性要素，決定了蔓之研在“定向護(hù)膚”這個(gè)賽道已經(jīng)具備了相當(dāng)雄厚的實(shí)力。一直以來，蔓之研深扎“定向護(hù)膚”，根據(jù)精準(zhǔn)定位皮膚衰老最密切的五大問題維度，已推出蔓之研SkinDNA能量源液系列、蔓之研SkinDNA能量面膜系列等專業(yè)修護(hù)產(chǎn)品，從不同維度，給予肌膚定向精準(zhǔn)全方位修護(hù)。結(jié)合市場(chǎng)需求，今年3月，蔓之研重磅上市專業(yè)日護(hù)產(chǎn)品——蔓之研SkinDNA修護(hù)能量系列，完善布局功效版圖產(chǎn)品矩陣。

　　3、“定向護(hù)膚”新品應(yīng)運(yùn)而生

　　據(jù)《中國(guó)敏感性皮膚診治專家共識(shí)》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)有36.1%的女性為脆弱肌膚。因此，蔓之研針對(duì)“敏感性+炎癥”這個(gè)維度，定向研發(fā)了“蔓之研SkinDNA修護(hù)能量系列”，包含潔顏乳、精華水、精華乳、精華霜和眼部精華液，全域修護(hù)我們的脆弱肌膚。

　　蔓之研SkinDNA修護(hù)能量系列

　　該系列以雙重定位力求達(dá)到1+1>2的多重功效。產(chǎn)品以表觀遺傳學(xué)理念為研究基礎(chǔ)，通過外源性因素控制皮膚生物力學(xué)特征，抑制老化，優(yōu)化皮膚生理功能的表達(dá)，有效修護(hù)肌膚活力。

　　雙通路抗敏，產(chǎn)品中特有的RNAEPIGEN賦能因子(沙棘仁提取物、麥芽糊精)可增強(qiáng)皮膚纖維內(nèi)聚力，改善并提升肌膚自身修護(hù)能力。而另一修護(hù)科技成分——RELEPIGEN(鐮形木莢蘇木樹皮提取物、麥芽糊精)則主要用于鞏固皮膚屏障的完整性，降低應(yīng)激性特異反應(yīng)，有效緩解過敏性皮膚狀況。

　　蔓之研SkinDNA修護(hù)能量系列還將產(chǎn)品再度細(xì)化，分別定制了“維穩(wěn)版”和“倍護(hù)版”，針對(duì)不同膚質(zhì)人群，給予不同敏感肌精準(zhǔn)定向修護(hù)。

　　維穩(wěn)版：針對(duì)極易敏感肌膚，尤其是處于敏感階段，已經(jīng)出現(xiàn)皮膚不適癥狀人群;配方極簡(jiǎn)，更多維度根源修護(hù)干敏膚質(zhì)問題。

　　倍護(hù)版：針對(duì)常見脆弱肌膚，處于修護(hù)階段，皮膚出現(xiàn)干燥、緊繃且耐受力較差人群;高活性成分黃金配比，集中修護(hù)，解決脆弱肌膚各項(xiàng)問題。

　　精細(xì)化的靶向護(hù)膚，將肌膚問題逐一擊破，“定向護(hù)膚”更有針對(duì)性和方向性的呵護(hù)“敏感性+炎癥”肌膚用戶的需求，重建肌膚健康屏障，讓肌膚擁有更強(qiáng)抵御外部刺激的能力，同時(shí)深入修護(hù)肌膚，幫助肌膚煥發(fā)生機(jī)。

　　6年來，蔓之研以“破局”者的姿態(tài)，不斷掀起顛覆業(yè)界的護(hù)膚革新風(fēng)潮，深耕“定向護(hù)膚”領(lǐng)域，不僅囊獲了多家時(shí)尚行業(yè)媒體授予的榮譽(yù)、獎(jiǎng)項(xiàng);同時(shí)也贏得了國(guó)際醫(yī)學(xué)美容皮膚科學(xué)論壇CBE標(biāo)桿的肯定，并獲得了國(guó)內(nèi)外極具權(quán)威的專家、教授，為蔓之研定向護(hù)膚創(chuàng)研成果證言。在消費(fèi)領(lǐng)域更以良好的口碑效應(yīng)獲得了廣大消費(fèi)者認(rèn)可。

　　腳踏實(shí)地的品牌發(fā)展模式，讓蔓之研逐步奠定了品牌在國(guó)內(nèi)高端專業(yè)護(hù)膚領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位。精準(zhǔn)、差異化的定位，高效專業(yè)的產(chǎn)品，借助有效的市場(chǎng)營(yíng)銷及傳播策略，使得蔓之研“定向護(hù)膚”的理念深入人心。

　　源自系統(tǒng)生物學(xué)研究，巴斯夫個(gè)人護(hù)理定制成分加持，以科技驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展，蔓之研作為“定向護(hù)膚”領(lǐng)域的先驅(qū)，搶先占領(lǐng)了行業(yè)賽道，以其具有創(chuàng)新差異化的優(yōu)勢(shì)，在未來也必將擁有更加廣闊的市場(chǎng)。