“每一個回眸都是戲”、“終于等到我的阿嫵和蕭綦”、“演員都不拉胯，開年必追大劇”——近期，由章子怡首次“下凡”主演的2021年度巨制《上陽賦》，在優(yōu)酷火熱播出，截至目前，喜提260余個全網(wǎng)熱搜;抖音PGC征稿話題播放量20.7億，打破《三十而已》官方征稿周10億的歷史最高記錄;微博話題閱讀量超93億;穩(wěn)坐貓眼、骨朵等多個劇集榜Top1，引發(fā)全民熱議。

　　上美集團旗下的韓束品牌贊助了此部開年大劇，在劇中，包裝全新升級后的紅膠囊水首次亮相，吸睛十足。2020年，上美已經(jīng)押中包括《安家》、《三十而已》、《冰糖燉雪梨》在內(nèi)的多部大劇，憑借在營銷上的深厚功力，一舉斬獲2020年度騰訊廣告“千鏈萬化·整合營銷獎”，穩(wěn)坐行業(yè)C位。

　　▴ 韓束紅膠囊水亮相《上陽賦》

　　強強“聯(lián)姻”韓束創(chuàng)新TVC投放形式

　　《上陽賦》這部陣容豪華的開年大劇備受矚目，由章子怡飾演的上陽郡主，出身望族，擁有世人艷羨的才情和容顏。然而，在少女之時就被卷入殘酷的政局紛爭。但面對波譎云詭，她以智慧勇敢面對，又不失女性柔情。

　　她這種自信、獨立的性格，與韓束“專研亞洲肌膚之美”，始終致力于讓消費者不斷變美的品牌主張，不謀而合。

　　基于此，韓束與章子怡在劇中“相遇”，品牌首創(chuàng)將品牌廣告片與明星播報相結(jié)合的品牌頭條形式，一起將美、自信和女子力，傳遞給萬千女性。

　　全新升級“紅膠囊”首現(xiàn)真容

　　包裝全新升級的韓束紅膠囊水首次在大劇《上陽賦》中展露真容，這也是佟麗婭新版紅膠囊水TVC的首次大量投放。

　　自韓束紅膠囊水問世后，這款“拍得進的玻尿酸”就迅速晉升為品牌的“當家花旦”，并躋身化妝品界的“網(wǎng)紅”，成為美妝達人、粉絲不斷復購的好物。 據(jù)韓束品牌數(shù)據(jù)顯示，上市至今，紅膠囊水累計銷售超過1772萬件，是其天貓官方旗艦店銷量TOP1的產(chǎn)品。 韓束紅膠囊水是上美集團上海和日本雙實驗中心的智慧結(jié)晶，該產(chǎn)品特別添加了由SK-II Pitera核心奠基人伊達朗博士研發(fā)出的雙菌發(fā)酵精粹Tiracle，從“肌”因?qū)用娲蛲�肌膚水通道蛋白，促進后續(xù)營養(yǎng)吸收。

　　在《上陽賦》的流量和熱度加持下，全新蝶變后的韓束紅膠囊水勢必將迎來又一波消費熱潮。

　　上美押寶的“常勝”秘笈

　　除了《上陽賦》，上美集團旗下品牌在不少熱搜頂流大劇中均有精彩亮相——《安家》、《三十而已》、《冰糖燉雪梨》、《以家人之名》等。都市情感、古裝愛情、青春成長等類別，一個不落。

　　為何能在無數(shù)劇集中屢次押中“瑰寶”?

　　▴ 上美2020年押中多部大劇

　　在上美集團副總裁劉明看來，這是因為上美集團早已探索出一套適合自身的、嚴謹?shù)耐斗拍Ｐ?mdash;— 包含十大維度：制作班底、演員陣容、題材、原著基礎等。同時，上美集團還自定義了一套爆款標準，這是一套全方位的數(shù)據(jù)指標，以爆款數(shù)據(jù)來反哺投放模型。

　　歸根結(jié)底，這是上美集團在品牌營銷上的投放智慧。 在對不同媒介資源保持高度敏感并整合利用的同時，上美集團還不斷對投放形式進行創(chuàng)新，以適應受眾觸媒習慣，如本次廣告投放，首創(chuàng)將品牌廣告片與明星播報相結(jié)合，就是創(chuàng)新力的佐證。 不論熱搜大劇，還是社交平臺、綜藝、直播等“營銷快車道”，上美集團都以極致的敏銳度，隨時保持“發(fā)車”狀態(tài)。

　　正是上美集團這種擁抱年輕人，以年輕人視角洞悉未來的姿態(tài)，才擁有了持續(xù)霸屏熱門IP的能力，并將自己鍛造成為美妝領域的“營銷高階玩家”。