近日，原生歐芙蘭合作新劇《這就是生活》在湖南衛(wèi)視圓滿收官。

　　在互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字媒體高速發(fā)展的背景下，熱門IP具有明顯的受眾優(yōu)勢。利用熱播劇的IP效應線上造勢、線下聯(lián)動來強化產(chǎn)品的售賣力，儼然已成為各大品牌獲取流量和關注的重要渠道，原生歐芙蘭深諳此理。

　　切合品牌主張，定制化廣告植入

　　作為2020年與2021年的銜接劇，《這就是生活》由實力派影帝劉愷威與當紅花旦陳都靈領銜主演、著名導演陶玲玲與金牌編劇張巍全力打造。高顏值主演與實力派主創(chuàng)的強大陣容，保障了劇作的質(zhì)量與流量。

　　然而，單靠硬性的產(chǎn)品植入并不能滿足新生代的消費群體的好奇心和認同感。原生歐芙蘭在影視劇和內(nèi)容植入方面始終堅持以定制化為標準，吸引原生歐芙蘭的不僅僅是優(yōu)良的制作團隊和強大的演員陣容，更是該劇切合品牌主張的落地親民的創(chuàng)作題材。

　　據(jù)了解，劇中所反映的關于職場兩性關系、職場與家庭的平衡、婆媳的相處均取材于日常生活，可以讓觀眾從“上帝視角”一覽生活的種種困局與掙扎，繼而引發(fā)觀眾進一步思考：面對來自家庭和職場的雙重“副本”如何才能兩全?當從愛情走入的婚姻，承諾能否抗住日常瑣碎?進入到“上有老、下有小”的階段后怎樣才能處理得面面俱到?這些困擾著很多“社畜青年”的現(xiàn)實課題，在追劇過程中很自然就引發(fā)了觀眾強烈的代入感，思考如果自己面臨同樣的難題時會做出怎樣的選擇。

　　另外，劇中女主葉小白所展示的當代獨立女性的魅力，與原生歐芙蘭一直主張的新時代女性理念不謀而合，她們有能力、有魄力，對自己的未來有規(guī)劃，想要主導自己的人生，并對婚姻家庭有自己的獨特見解：“我想象的家，是兩個人各有千秋，并駕齊驅(qū)，我很好，你也不差。”這也是為什么原生歐芙蘭選擇這部影視劇的原因之一。

　　生活中總有各種突如其來的困難與挑戰(zhàn)，原生歐芙蘭認為，面對生活給出的難題不應該畏縮不前，唯有主動出擊才能獲取新的未來。正如劇中劉愷威所說“如果過得不順意了，我們就應該改變它，不要因為一點小困難，就讓我們不敢走向未來”。

　　堅持“做品牌”，交出完美年終答卷

　　面對2020不平凡的一年，原生歐芙蘭創(chuàng)始人李峰表示：“面對疫情首先我們需要有強大的應對能力，主動出擊。與其坐以待斃地觀望，不如直接行動。”這也是為什么原生歐芙蘭在去年化妝品行業(yè)整體處于“冰凍”的狀態(tài)下，依然能交完美年終答卷的原因。

　　據(jù)了解，2020年原生歐芙蘭在全國各地展開代理商培訓會，并于去年9月在貴州召開年度品牌盛典。另外，在產(chǎn)品研發(fā)方面原生歐芙蘭也有全新的突破，先后定制出更為契合市場需求的11款單品及套盒，不管是在視覺感、體驗感上，都讓消費者眼前一亮。

　　原生歐芙蘭始終做“品牌”，此次在《這就是生活》劇中的品牌植入，以情景、口播等多元化方式出現(xiàn)，從產(chǎn)品延伸到情感層面，既推動了劇情的發(fā)展，又毫不違和地進行了品牌營銷。

　　此外，原生歐芙蘭整合聯(lián)動線下線上，充分利用《這就是生活》的熱劇IP效應，結(jié)合微博、微信、抖音、小紅書等多平臺資源花樣營銷，開展“什么是生活”的有獎活動，吸引了更多觀眾參與，形成新槽點來增加話題熱度，促進二次引流傳播，提升品牌曝光度。

　　在整體經(jīng)濟環(huán)境寒冬期、化妝品行業(yè)持續(xù)低迷的大環(huán)境下，其他品牌紛紛選擇退守觀望，原生歐芙蘭依然堅持大力度地做品牌推廣，通過明星、粉絲效應，讓品牌更大程度地曝光，進一步推廣品牌的知名度與美譽度，賦予品牌更深層次的文化內(nèi)蘊。用行動迎接困難，以積極的心態(tài)面對未來的不確定性，自由獨立地主宰自己的生活，這是原生歐芙蘭對待生活的態(tài)度，也是原生歐芙蘭品牌文化的輸出。