看花西子如何以“國風”

　　沖出國貨彩妝大潮

　　記得曾經(jīng)有人因搶購國外馬桶蓋大打出手，還有人因擁有進口某物而無比自豪，但在國家興旺、富強、繁榮發(fā)展的時代，國貨盛行，國貨在這個新消費時代熠熠發(fā)光，讓國人自豪。而國貨彩妝也應(yīng)運而起，大放異彩。

　　國貨彩妝中的爆款，都有自己明確的品牌定位，有讓大眾記憶點的標簽。其中，主“國風”的花西子便在國貨彩妝大潮中沖出大潮。

　　看花西子如何以“國風”

　　沖出國貨彩妝大潮

　　記得曾經(jīng)有人因搶購國外馬桶蓋大打出手，還有人因擁有進口某物而無比自豪，但在國家興旺、富強、繁榮發(fā)展的時代，國貨盛行，國貨在這個新消費時代熠熠發(fā)光，讓國人自豪。而國貨彩妝也應(yīng)運而起，大放異彩。

　　國貨彩妝中的爆款，都有自己明確的品牌定位，有讓大眾記憶點的標簽。其中，主“國風”的花西子便在國貨彩妝大潮中沖出大潮。

　　品牌定位明確且獨具特色

　　“花西子”品牌名稱由來

　　“花”，是指“以花養(yǎng)妝。

　　“西子”，指西湖亦指西施。“西子”二字，取自蘇東坡詩句“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”。西子亦是對西施的尊稱，是中國古代四大美女之首。

　　花西子品牌希望中國女性無論濃妝還是淡抹，一如西子般美麗動人。

　　花西子英文名為“Florasis”，是“Flora”+“Sis”，意為“花神”，借喻使用了花西子產(chǎn)品的女性，和荷花花神西施一樣動人美麗。

　　花西子標志

　　百度百科是這樣解釋的：

　　品牌理念

　　東方彩妝，以花養(yǎng)妝

　　甄選品牌代言人

　　花西子的品牌代言人并沒有邀請流量明星、愛豆，而是認真選擇與自己品牌文化、品牌形象相符合的明星合作。面龐古典、氣質(zhì)清冷，頗具東方特色的杜鵑，作為形象代言人。

　　古典元素與高辨識度

　　花西子的雕花口紅，將傳統(tǒng)雕花工藝與口紅相結(jié)合;產(chǎn)品外包裝顏色統(tǒng)一白底黛色;產(chǎn)品包裝設(shè)計都融入了古典文化元素;產(chǎn)品名稱也以“百花冊”、“西子匣”、“百鳥朝鳳浮雕彩妝盤”、“玉容三花遮瑕盤”等等，都具有濃郁的東方韻味。濃厚的品牌氣息和獨具特色的品牌元素，讓人印象深刻。

　　花西子無論是品牌，還是代言，亦或是產(chǎn)品都緊扣“國風”，引經(jīng)據(jù)典，根植于傳統(tǒng)文化，打造一整套國風品牌形象，用明確且獨具特色的品牌定位，進入大眾心底。

　　多樣化營銷+跨界營銷

　　一款產(chǎn)品的銷售，營銷手段是必不可少的，就算產(chǎn)品再好，也需要去宣傳推廣，讓受中群體知道才行。

　　小紅書種草宣傳;抖音，快手等視頻平臺運用KOL引流，軟廣植入;李佳琦擔任花西子首席推薦官直播帶貨;B站知名UP主拍攝中國民族視頻、古風視頻，代入花西子彩妝真實測評。這些近幾年比較熱門多樣的營銷手段，花西子自然也在熱潮之中。

　　但是，卻又有讓人新穎的跨界營銷。

　　20年6月推出了由周深演唱，方文山作詞，陳致逸作曲的歌曲《花西子》，華麗升級東方美學之路。

　　20年10月攜人民日報新媒體及李佳琦共同推出《非一般非遺》紀錄片，探索苗銀的守護與傳承。

　　當月，花西子又攜手蓋婭傳說亮相2021春夏中國國際時裝周，帶來一場如夢似幻的東方視覺盛宴。

　　20年11月花西子苗族印象系列產(chǎn)品登上《新聞聯(lián)播》。

　　花西子以國風入圈，將產(chǎn)品與古風音樂、非遺視頻、漢服時裝、中央新聞等等都聯(lián)系起來，發(fā)起了跨界營銷的新創(chuàng)意。

　　花西子品牌穩(wěn)扎穩(wěn)打，深入人心

　　獨具特色的品牌通過多樣化營銷手段只能進入大眾心底，而深入人心質(zhì)量才是王道。

　　花西子” 以中國千年古方養(yǎng)顏為基礎(chǔ)，針對東方女性的膚質(zhì)特點與妝容需求，將天然成分融入了古法美妝的概念，以花卉精華與中草藥提取物為核心成分，運用現(xiàn)代彩妝研發(fā)制造工藝，打造健康、養(yǎng)膚、適合東方女性使用的彩妝產(chǎn)品，既貼合品牌形象，又給人品牌信任感。再加上現(xiàn)今國內(nèi)有數(shù)千家大牌產(chǎn)品代加工廠，研發(fā)、生產(chǎn)都有基礎(chǔ)，產(chǎn)品的質(zhì)量也就有了保障。

　　花西子品牌，以國風為主，一步步穩(wěn)扎穩(wěn)打，從品牌，到產(chǎn)品，再到營銷，最后到質(zhì)量，完整的打造了一套古色古韻的品牌形象，在國貨大潮中沖出重圍。