如今，當人們談及敏感肌護膚市場時，一定繞不過米蓓爾——這個背靠華熙生物的后起之秀。

　　多年前，國內化妝品市場上除雅漾、薇姿、理膚泉、修麗可等外資品牌外，本土品牌涉足該細分領域的只有薇諾娜、玉澤、可麗金等少數品牌，且尚未牢牢占據消費者心智。

　　而隨著環境問題的加劇、生活節奏的加快，消費者對敏感肌護膚的需求逐年上升。洞察這一市場趨勢后，作為全球第一大玻尿酸原料廠家，華熙生物于2019年正式切入敏感肌市場，推出專研敏感肌修護品牌——米蓓爾。

　　此前，米蓓爾事業部總經理陳宜濤曾表示：“過去，市場上的敏感肌產品很多，但都沒有成為主流，原因就在于消費者對于敏感肌的認識還不清晰，也不知道如何選擇產品。”而如何讓擁有敏感肌的消費者用上適合自己的護膚產品，是米蓓爾品牌誕生的原因，也是專業功能性護膚品牌的真正價值。

　　在華熙生物的技術加持下，短短兩年時間，米蓓爾便在一眾國際大牌中成功突圍，贏得消費者的青睞，交出了亮眼的成績單，其爆款產品“小粉水”銷量成功突破200w瓶，并多次登上天貓同類目國貨品牌中當日、月銷量排行TOP1，至高日銷達140000瓶......一舉成為行業黑馬。作為主打敏感肌的新銳品牌，米蓓爾之所以能夠在短時間內引爆市場，與其提出的科學修護理念、產品成分安全與快速修護能力息息相關。

　　2月25日，為了進一步夯實和拓展消費市場，以“分級修護·量膚定制”為產品理念的米蓓爾推出新品 4D-HA 舒緩修護系列 ——米蓓爾舒緩修護霜，為消費者帶來全新的生物級修護體驗，提出了針對應激性敏感更加科學精準的全效解決方案。

　　1、推出應對“應激敏感”新品，多段修護及時御敏

　　近年來，應激性敏感頻發。除了因為換季、春敏、溫差、花粉、柳絮等外部客觀原因所致外，隨著消費者對肌膚護理的需求增多，不正確的護理方式，如特殊美容用猛料、過度及盲目刷酸、頻繁去角質等主觀行為，同樣容易引起很多突發性肌膚敏感問題——泛紅、爆痘、刺痛、蛻皮等。

　　面對應激性敏感，雖然皮膚具有一定恢復作用，但如果問題持久卻改善不及時，很容易變為長期性肌膚敏感。面對這種頻發的肌膚問題，消費者卻很難找到一款“對癥”的快速“急救”產品。正是基于對這類泛敏感人群的深入洞察，米蓓爾推出包含華熙生物科技技術及四重精粹的舒緩修護霜。

　　值得一提的是，米蓓爾舒緩修護霜不僅突破了傳統植物or油脂修護單一配方邏輯，還采用華熙生物專利成分4D-HA來打造“生物級”配方，實現對現有市售產品的降維打擊。

　　據了解，該新品是通過防御、舒緩、修護這三個過程來協同修護和改善應激敏感。配方中含有的4D-HA(4D玻尿酸)是一種由不同分子量大小的玻尿酸構成的成分，能夠實現從皮脂膜到真皮層的逐層滲透，為肌膚修護搭建起4D仿生生物屏障，一方面鎖住肌膚水分，為肌膚營造良好的修護環境，另一方面也能幫助減少外部環境對肌膚的刺激，提升修護能力。

　　新品中同時添加了復配四重明星植物精粹與生物修護成分復合神經酰胺，這些明星成分的加入，也讓產品在針對應激敏感的舒緩和修護作用上實現了協同增效，更好地應對當下頻發的應激性敏感，從而擁有更大的市場競爭力。

　　基于科學的修護理念和精準的作用機理，舒緩修護霜可以在15分鐘內快速改善泛紅、脫屑、瘙癢等癥狀，肌膚敏感狀態，并且通過持續24小時長效保濕，加速屏障修護，實現肌膚的快速御敏。除此之外，米蓓爾在包裝上依舊十分“講究”，為保證肌膚脆弱群體安心使用，該新品采用真空鎖鮮包裝，在無菌環境下生產灌裝。

　　2、與皮膚科專家深度綁定，形成強有力背書

　　在功能性護膚品賽道，品牌往往以特定功效為賣點，并在細分領域不斷積累產品口碑以提高用戶信任度，尤其是敏感肌膚領域，產品功效往往經過臨床驗證和皮膚科專家背書，使得消費者對國貨品牌的信任度絲毫不遜色于國際品牌。

　　米蓓爾的“走紅”也與皮膚科專家不無關系。基于多位皮膚科專家的皮膚性病臨床經驗，米蓓爾提出了“分級修護，量膚定制”的產品理念，即區別于其他同類品牌一瓶多效的特性，主張根據用戶不同膚質類型和不同敏感級別，提供更有效、更有針對性的解決方案。

　　而且，在品牌創立之初，米蓓爾并沒有一上來就進入營銷節奏，而是選擇慢下來，沉淀品牌專業形象，通過與全國最知名的幾家皮膚科醫院開展合作，進行產品臨床測試，出具令人信服的臨床數據，并對多名三甲醫院皮膚科醫生進行公益性采訪，錄制科普視頻，開展了多場公益直播，以幫助消費者科學認識、精準解決肌膚敏感問題，同時使消費者可以直觀感受到產品的安全性、專業性。

　　值得關注的是，在此次新品上新期間，米蓓爾發起了兩場皮膚科醫生答疑解惑的活動——7日專家敏感肌科普直播及3日微博圖文問診。其中，在米蓓爾策劃的主題直播節目《拜托啦醫生!》中，邀請了7位皮膚科專家做客米蓓爾天貓旗艦店直播間及抖音直播間，開啟為期7天的直播活動，通過專業的科普和解答，針對敏感肌如何在春季敏感時期進行皮膚護理、什么類型的肌膚更適合刷酸、突發敏感如何給肌膚“滅火”等問題進行了答疑解惑。

　　與此同時，米蓓爾官方微博還邀請了其中3位專家，共同發起為期3天的圖文問診活動，為敏感肌用戶提供了與專家直接對話的機會，解決困惑的敏感肌問題。

　　不同于以明星效應為核心的傳統擴大聲量的方式，米蓓爾選擇與皮膚科專家深度綁定，通過這一專業群體，向消費者傳遞正確、科學的護膚理念和方式，幫助消費者建立起科學的護膚觀，使消費者對品牌的認知建立在科學修護理念上。

　　3、依托華熙生物技術，產品一枝獨秀

　　縱觀米蓓爾新品從0到1的搭建過程，不難發現，母公司華熙生物是其背后的支撐。

　　華熙生物作為玻尿酸行業龍頭，其本質還是一家生物科技公司，旗下品牌的核心競爭力來源于華熙生物已有的前沿生物科技技術、玻尿酸研發和生產實力、完善的產業供應鏈等多方面優勢，而這些優勢是在短時間內無法被其他品牌所替代的。

　　就如同華熙生物總經理趙燕曾經說過的那樣，“華熙生物的功能性護膚品一定有個核心，那就是產品最核心的原料一定是華熙生物原研出來的生物活性材料。”而這也是米蓓爾區別于其他品牌的重要因素。

　　多年以來，華熙生物一直以科研實力為基礎，重視基礎研究與應用基礎研究，不斷以企業的科技力鑄就產品力。可以預見，在華熙生物的賦能下，在專研及深耕敏感肌市場這一垂直領域中，米蓓爾或將成長為可與國際大牌一較高下的國內品牌“領頭羊”。