探索零售核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　剛過去的一年，是貝德瑪在CS渠道綻放的第8年。

　　對(duì)于中國廣大的化妝品門店來說，貝德瑪，早已成為耳熟能詳?shù)膰�際品牌。而貝德瑪，則視CS渠道為發(fā)展之根本。在疫情肆虐的那些日子，貝德瑪反而深入線下渠道，并持續(xù)加大扶植和投入力度，成了行業(yè)中那個(gè)“特立獨(dú)行”的品牌。

　　2020年12月21日-25日，一場(chǎng)旨在賦能CS渠道、以傳達(dá)正確護(hù)膚理念為目的、全面提升健康肌膚管理師職業(yè)技能為目標(biāo)的年度大賽——2020貝德瑪挑戰(zhàn)新肌愈“天生女神”總決賽，在上海開啟。

　　貝德瑪這場(chǎng)年度“大戲”，絕不只是比賽那么簡(jiǎn)單。

　　1、多輪角逐，在賽事中賦能門店

　　“挑戰(zhàn)新肌愈”始于2019年。

　　在繼承和發(fā)揚(yáng)原有的精彩內(nèi)容之外，2020年第二季挑戰(zhàn)新肌愈“天生女神”，貝德瑪離一線市場(chǎng)更近了一步，結(jié)合市場(chǎng)的實(shí)際需求，對(duì)活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行了全面升級(jí)。

　　自2020年7月-11月，“天生女神”活動(dòng)進(jìn)行了海選和省級(jí)賽。在這4個(gè)月時(shí)間里，貝德瑪通過多種活動(dòng)和形式賦能門店和銷售，極大提升了參賽者的技能水平。

　　7月6日，為展現(xiàn)“小貝殼”(貝德瑪對(duì)參賽者的昵稱)們的自信風(fēng)采，配合“天生女神”主題活動(dòng)，貝德瑪開啟了“shine出女神范”線上活動(dòng)，參賽者們曬自拍、積分兌禮物等，率先開啟預(yù)熱。

　　在海選賽階段，貝德瑪以在線測(cè)試考核的方式，對(duì)來自近千家門店的3000名參賽者進(jìn)行了初步篩選。測(cè)試內(nèi)容涵蓋了貝德瑪學(xué)院、居家生活等多個(gè)領(lǐng)域，以全方位考察參賽者的基礎(chǔ)知識(shí)能力。最終，800名優(yōu)勝者成功晉級(jí)省級(jí)賽。

　　省級(jí)賽則更側(cè)重于能力和技能的進(jìn)階培養(yǎng)。

　　貝德瑪從晉級(jí)者中優(yōu)選出了標(biāo)桿門店，進(jìn)行線下實(shí)地探訪和報(bào)道，以讓大家進(jìn)一步了解貝德瑪?shù)钠放莆幕?邀請(qǐng)專業(yè)老師和培訓(xùn)師，為參賽者進(jìn)行理論知識(shí)和實(shí)操技能的系統(tǒng)培訓(xùn);為600家重點(diǎn)示范性門店新增社群營銷培訓(xùn)課程，助力門店開拓新客、沉淀老客，并提升員工的職業(yè)銷售技能，并快速回籠疫情期損失的資金。

　　最終，121位優(yōu)勝者通過了省級(jí)賽的嚴(yán)格考核，最終獲得總決賽資格。

　　2、回歸本質(zhì)，用專業(yè)深耕未來

　　歷經(jīng)重重考驗(yàn)后，“小貝殼”們終于迎來終極“對(duì)決”。

　　比賽前期，貝德瑪為學(xué)員們準(zhǔn)備了為期3天、干貨滿滿的培訓(xùn)內(nèi)容——“KOL直播實(shí)戰(zhàn)分享課程”、“Eco-Biology培訓(xùn)”、“數(shù)字心理學(xué)走進(jìn)你客戶的心”以及“戈登溝通模式課程”。參與了培訓(xùn)的“小貝殼”們，他們的職業(yè)技能，朝著新一個(gè)臺(tái)階邁進(jìn)。

　　決賽當(dāng)日，貝德瑪進(jìn)行了全程直播“live show”與有獎(jiǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)。在直播中，貝德瑪持續(xù)與觀眾進(jìn)行答題送獎(jiǎng)、暗號(hào)抽獎(jiǎng)、隨機(jī)抽獎(jiǎng)等福利互動(dòng)，為觀眾送上了貝德瑪?shù)南盗挟a(chǎn)品。

　　在緊張的筆試和實(shí)操考核之后，200位“小貝殼”共赴“天生女神”晚宴。在晚宴中，貝德瑪大中華地區(qū)高管揭曉了30位優(yōu)秀健康肌膚管理師。這些決賽優(yōu)勝者，來自遼寧、山西、湖南、四川、河北等全國多個(gè)省市。

　　值得一提的是，這30名獲獎(jiǎng)?wù)呒磳⑷ネ�貝德瑪法國工廠，進(jìn)行一場(chǎng)別開生面的溯源之旅。屆時(shí)，他們將接受法國專業(yè)研發(fā)人員的知識(shí)培訓(xùn)，多角度全方位領(lǐng)略浪漫之都的化妝品魅力和貝德瑪?shù)钠放莆幕��?/p>

　　與其說貝德瑪挑戰(zhàn)新肌愈“天生女神”是一場(chǎng)大賽，不如說是一次本質(zhì)的回歸。當(dāng)下許多CS門店，一味追求流量和坪效，反而忽略了零售的本質(zhì)——品質(zhì)和服務(wù)。

　　貝德瑪通過大賽，帶領(lǐng)全國幾千家網(wǎng)點(diǎn)，持續(xù)提升門店工作人員的專業(yè)技能，培養(yǎng)出更多“專家級(jí)”的肌膚管理師，喚醒更多從業(yè)者初心，持續(xù)探索零售的核心競(jìng)爭(zhēng)力。