上市后的薇諾娜母公司貝泰妮迎來(lái)了首份年報(bào)。

　　昨日(4月28日)晚間，貝泰妮發(fā)布2020年年報(bào)以及2021年一季報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，貝泰妮去年?duì)I收26.36億元，同比增長(zhǎng)35.64%;歸母凈利潤(rùn)5.43億元，同比增長(zhǎng)31.94%。

　　今年一季度，貝泰妮實(shí)現(xiàn)開(kāi)門(mén)紅。數(shù)據(jù)顯示，期內(nèi)貝泰妮營(yíng)收5.07億元，同比增長(zhǎng)59.32%;歸母凈利潤(rùn)為0.79億元，同比增長(zhǎng)45.83%。

　　與此相對(duì)應(yīng)的是，貝泰妮市值一路飆升。截至昨日(4月28日)收盤(pán)，貝泰妮報(bào)228.79元/股，上市以來(lái)股價(jià)漲幅超383%;總市值達(dá)969億，穩(wěn)坐A股護(hù)膚企業(yè)市值第一的寶座。

　　作為貝泰妮最重要的品牌，薇諾娜實(shí)現(xiàn)的銷(xiāo)售收入占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比重超過(guò)99%，按此測(cè)算，該品牌去年?duì)I收超26億。

　　1、薇諾娜市占率達(dá)23%

　　近三年來(lái)，貝泰妮營(yíng)收均以每年超35%的增速上漲，從2018年的12.4億元漲至2020年的26.92億，實(shí)現(xiàn)翻倍;歸母凈利潤(rùn)也從2018年的2.6億漲至2020年的5.4億，同樣翻了一番。

　　貝泰妮近年來(lái)業(yè)績(jī)表現(xiàn)，截自東方財(cái)富網(wǎng)

　　對(duì)比A股其他幾家上市護(hù)膚企業(yè)，貝泰妮的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。雖然營(yíng)收和凈利潤(rùn)漲幅不及水羊股份，但其凈利潤(rùn)和凈利率均為最高。這也意味著，貝泰妮的盈利能力最強(qiáng)。

　　貝泰妮出色的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，要?dú)w功于薇諾娜。

　　據(jù)悉，2019年，薇諾娜已躋身國(guó)內(nèi)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品市場(chǎng)第一位，而根據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年，薇諾娜市場(chǎng)排名繼續(xù)穩(wěn)居第一，市場(chǎng)份額較2019年度提升了2.5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到23%。

　　值得一提的是，相比2019年度，薇諾娜2020年較之第二、第三名的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)繼續(xù)擴(kuò)大。

　　同時(shí)，公司在護(hù)膚品細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域表現(xiàn)出色，根據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年度，薇諾娜爽膚水(護(hù)膚水)產(chǎn)品市場(chǎng)排名從第12上升至第7，在本土企業(yè)中排名第3;面膜產(chǎn)品市場(chǎng)排名從第16上升至第8，在本土企業(yè)中排名第5。

　　2、三大產(chǎn)品線(xiàn)齊頭并進(jìn)

　　市占率穩(wěn)居第一，來(lái)源于薇諾娜在產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌營(yíng)銷(xiāo)等方面的持續(xù)突破。

　　在產(chǎn)品端，薇諾娜三大產(chǎn)品線(xiàn)齊頭并進(jìn)：一是加大力度夯實(shí)“舒敏”產(chǎn)品作為公司核心產(chǎn)品線(xiàn)，繼續(xù)鞏固“薇諾娜舒敏特護(hù)霜”的王牌單品地位;二是不斷突破科技創(chuàng)新，新品“凍干面膜”成為銷(xiāo)量領(lǐng)先的黑馬;三是探索高端雙修賦活產(chǎn)品，以解決市場(chǎng)敏感肌抗老痛點(diǎn)為目標(biāo)。

　　數(shù)據(jù)顯示，薇諾娜于2020年研發(fā)設(shè)計(jì)“光透皙白”、“特安養(yǎng)護(hù)”系列等50余款新品。同時(shí)，新增包材模具儲(chǔ)備逾百套，努力構(gòu)建包裝創(chuàng)新成長(zhǎng)鏈。

　　在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面，薇諾娜樹(shù)立一項(xiàng)首創(chuàng)和三大IP。去年，貝泰妮主辦了首屆敏感肌高峰論壇，并頒布《敏感肌膚精準(zhǔn)防護(hù)指南》。薇諾娜作為第一個(gè)受邀國(guó)貨品牌，強(qiáng)勢(shì)入駐天貓超級(jí)品牌日，并在2020年“雙 11”跨界迪士尼，最終以天貓美妝銷(xiāo)量第9、國(guó)產(chǎn)品牌第1的佳績(jī)勝利收官。

　　前不久，貝泰妮還舉辦了第二屆中國(guó)敏感性皮膚高峰論壇，會(huì)上頒布功能性護(hù)膚行業(yè)舒敏保濕類(lèi)護(hù)膚品新指南(即《舒敏保濕類(lèi)護(hù)膚品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及在敏感性皮膚中的應(yīng)用指南》)。此番權(quán)威學(xué)術(shù)成果，獲得業(yè)界高度評(píng)價(jià)和廣泛認(rèn)可，被認(rèn)為是從權(quán)威視角為創(chuàng)新變革的護(hù)膚行業(yè)建立標(biāo)準(zhǔn)。此舉，也進(jìn)一步奠定了薇諾娜的領(lǐng)導(dǎo)和領(lǐng)先地位。

　　3、2021年，貝泰妮要這么做

　　根據(jù)年報(bào)，貝泰妮將重點(diǎn)從以下幾個(gè)方面出發(fā)，持續(xù)深耕功效性護(hù)膚市場(chǎng)。

　　其一，聚焦主品牌、拓展子品牌。

　　今年，薇諾娜將繼續(xù)聚焦和鞏固“舒敏”系列在皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品中的龍頭地位，同時(shí)積極拓展“美白”、“防曬”、“抗衰”等其他功效性品類(lèi)。前不久，薇諾娜聯(lián)合天貓小黑盒發(fā)布的新品雙修賦活精華液，就是首款敏感肌專(zhuān)屬抗初老精華。

　　子品牌方面，貝泰妮還擁有“WINONA Baby”、“痘痘康”、“Beauty Answers”、“資潤(rùn)”等品牌。公司仍將通過(guò)內(nèi)涵式培育和外延式收購(gòu)實(shí)施多品牌計(jì)劃。

　　產(chǎn)品拓展方面，將繼續(xù)加大研發(fā)投入比例。一方面，將不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，并致力于優(yōu)化產(chǎn)品配方，另一方面，將通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，了解消費(fèi)者不斷變化的需求，拓展新產(chǎn)品品類(lèi)進(jìn)入新的細(xì)分市場(chǎng)，為公司注入持續(xù)的發(fā)展動(dòng)力。

　　其二，營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)。

　　貝泰妮將繼續(xù)鞏固在線(xiàn)上渠道和線(xiàn)下渠道的既有優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步完善公司“線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合”的營(yíng)銷(xiāo)策略。

　　計(jì)劃主要包括：繼續(xù)拓展線(xiàn)上渠道，加大對(duì)于優(yōu)勢(shì)電商平臺(tái)的合作力度;做到全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo);加大薇諾娜專(zhuān)柜服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，進(jìn)一步強(qiáng)化新零售營(yíng)銷(xiāo);拓展連鎖藥店渠道以增加線(xiàn)下產(chǎn)品的市場(chǎng)覆蓋率;升級(jí)信息化管理平臺(tái)，為第三方終端應(yīng)用公司服務(wù)、銷(xiāo)售公司產(chǎn)品打好基礎(chǔ)。

　　同時(shí)，貝泰妮將逐步拓展東南亞海外市場(chǎng)，響應(yīng)一帶一路的戰(zhàn)略進(jìn)行國(guó)際合作。

　　其三，生產(chǎn)基地建設(shè)。

　　貝泰妮已在云南省昆明市高新區(qū)取得約53330.01平方米的土地，將新建符合國(guó)際化妝品GMPC標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)線(xiàn)，實(shí)現(xiàn)智慧化生產(chǎn)，為進(jìn)一步拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)打下良好基礎(chǔ)，并為進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈的管理提供條件。

　　同時(shí)，貝泰妮將強(qiáng)化信息化建設(shè)以及人才戰(zhàn)略發(fā)展，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)上的前后臺(tái)高效運(yùn)營(yíng)和管理上的內(nèi)外部掌控，并在國(guó)際范圍內(nèi)積極引進(jìn)適合本公司發(fā)展的專(zhuān)業(yè)人才和管理人才。