提起資生堂，很多人都很熟悉。日本的日化產(chǎn)品在全球市場占據(jù)一定地位其中資生堂是主要廠商之一近日資生堂卻表示正在考慮出售旗下的日用品業(yè)務(wù)這背后有什么樣的原因?

　　在日本，藥妝店除了可以購買非處方藥，也是大家購買洗發(fā)水、洗面奶等日用品的主要場所。

　　記者在東京澀谷一家藥妝店的化妝品、日用品柜臺，看到擺得滿滿的都是各種品牌的洗發(fā)用品。在其中比較顯眼的位置，可以看到資生堂旗下的洗發(fā)水，部分產(chǎn)品在中國也有銷售。

　　店長告訴記者，資生堂考慮出售旗下日用品業(yè)務(wù)的消息一出，他和許多顧客都對這個消息感到十分震驚。

　　據(jù)日本媒體報道，此次資生堂考慮出售的對象是包括洗發(fā)水和護膚產(chǎn)品在內(nèi)的各類日用品，主要面向藥妝店等渠道銷售。

　　資生堂官網(wǎng)資料顯示，目前其個人護理業(yè)務(wù)包括Ag DEO 24、水之密語(AQUAIR)、海帆(SEA BREEZE)、絲蓓綺(TSUBAKI)、珊珂(SENKA)、吾諾(UNO) 6大品牌。

　　資生堂考慮把這塊業(yè)務(wù)出售給歐洲一家大型私募股權(quán)公司，售價可能超過1000億日元，相當(dāng)于人民幣62億元，最快本月內(nèi)就將正式作出決定。

　　資生堂之所以考慮出售日用品業(yè)務(wù)，最主要還是因為疫情下業(yè)績大幅惡化。2020財年資生堂預(yù)計虧損金額將達到300億日元，約合人民幣19億元，這也是2012財年以來的首次。與擁有20%以上利潤率的高端化妝品業(yè)務(wù)相比，盡管日用品擁有不小的知名度，但其利潤率僅為5-10%。

　　為了挽救業(yè)績，資生堂不得不考慮出售盈利能力相對較弱的日用品業(yè)務(wù)，從而把經(jīng)營資源集中于高端化妝品。這個消息傳出后，資生堂股價22日收盤上漲超過4%，也可以看出市場對資生堂的出售方案持有好感。

　　另一方面，隨著中國化妝品牌的不斷創(chuàng)新，在主要海外市場之一的中國，越來越多的年輕消費者開始購買國產(chǎn)品牌，中國化妝品牌正在成為資生堂等海外化妝品廠商的有力競爭者，并且已經(jīng)有不少中國品牌開始進入日本市場。