目前，隨著氣溫下降，取暖器市場迎來熱銷，取暖器行業巨頭也開始了爭奪，大打價格戰、贈品站、新品戰，以搶占旺季市場。對此，有關人士指出，“價格戰”已被拋棄，增強產品競爭力的“價值戰”成為當前主流，而在“價值戰”之后，行業的領頭羊將引領“標準戰”，未來的勝者將是掌握核心技術并引領行業標準的企業，標準戰將促使行業洗牌，“山寨品牌”面臨出局，行業集中度將進一步提高。

以“價值戰”做大市場

近日，華西都市報記者在成都家電賣場看到，取暖器都擺在顯眼位置，前來咨詢的顧客也相當多。一位張女士選購了一款800多元的先鋒S型油汀產品：“不是價格便宜了就買，太便宜的加熱效果不好，而且顯得沒有品位。”

一位行業人士表示，以往取暖器只是一個加熱的工具，但如今，這件小家電也變成了“家居品”——不僅要看功能，也要看它的外觀、人性化設置等綜合價值。小家電的選擇體現了主人的品位。消費心理的微妙變化，也決定了取暖器市場從簡單的“價格戰”轉向了“價值戰”。

據了解，在取暖器行業掀起“價值戰”，首當其沖的是三大品牌先鋒、美的和艾美特。先鋒是國內最早生產取暖器的企業之一，有17年歷史，在核心技術研發和產品性價比方面占優勢。美的取暖器的母品牌實力強大，具有很強的營銷能力和技術創新能力，而艾美特強調外觀，走高端消費路線。

中國家電研究院副總工程師、產經所副所長張亞晨表示，取暖器從滿足基本需求，向改善生活轉變，從單純的加熱，向高檔次、多功能轉變。今年取暖器最大的亮點在于外觀的家居化、時尚化，以及功能的人性化、綠色設計等方面。

“價值戰”使取暖器單品的價格提高，同時也將市場做得更大。據一份行業報告顯示，取暖器市場近年來一直保持20%以上的增長率，諸如美的今年同比去年出現大幅增長，而先鋒截至今年10月31日，取暖器的出貨量與去年同期相比增長了100%。

“標準戰”或引發行業洗牌

重視取暖器產品的外觀、人性化等綜合價值，是一二線城市市場的消費特點。張亞晨表示，而在廣闊的三四級以下的縣鎮鄉市場，人們的品牌消費意識淡薄，取暖器市場魚龍混雜，缺乏監管，需要以行業標準進行規范。“標準戰”將成為決勝全國市場的關鍵。

專家表示，由于取暖器的單品價格低，三四級市場的消費者不會像選購冰箱、空調一樣看重牌子，而是看著幾十塊錢一個，便宜了就買。但實際上，這樣的結果就是產品質量沒有保障，不但容易出故障，而且還會引起漏油、起火等事故，很不安全。

為了規范取暖器市場，全國家用電器標準化技術委員會室內加熱器工作組幾年前成立，目前，作為負責單位的先鋒、美的正積極團結室內加熱器行業的同行，制訂室內加熱器行業所需的高水準國家標準。

知名營銷專家林景新表示：從價格戰到價值戰，再到標準戰，是中國小家電行業發展的必然趨勢。小家電在城市市場已逐漸成熟，但是蘊藏七八億消費者的三四線市場，更加具有巨大的消費潛力。由于標準和監管缺失、雜牌產品的質量和安全性堪憂，這些仍是三四線市場的現實問題。全國家用電器標準化技術委員會秘書長馬德軍則認為，“取暖器標準的出臺，將成為行業發展史上的一個分水嶺。”

專家表示，如今取暖器的品牌有數百個之多，但很多是質量堪憂的“山寨品牌”。行業標準的制定，將使部分山寨品牌面臨退市，促進行業洗牌。未來誰能夠獲得標準的話語權，并通過標準對全國市場進行規范，誰就能獲得市場的主動權。