2021年3月10-12日，以新姿態、新思潮為主題的第56屆中國(廣州)國際美博會在琶洲展館拉開帷幕。除了一眾傳統知名品牌，此次美博會的現場，我們也看到了更多新銳品牌及模式的亮相。

　　一場展會，一個萬億行業的縮影。過去那些主打營銷概念的模式正在慢慢消失，追求細分定位、解決方案以及可視化功效正在成為行業新的營銷點和追求點。首次亮相美博會的理膚印象，就以一年開出380家門店的新姿態，在美博會上掀起一股新零售風潮。

　　精定位：快時尚、輕醫美、小而精

　　在消費升級以及服務需求的市場環境下，一度迎來了春天的實體零售行業正在不斷催生新的商業模式和運營模式。而以“快時尚、輕醫美、小而精”的細分定位搶灘市場的單品牌店，則成為了迅速崛起的一股力量。

　　理膚印象創始人張澤在接受中國美妝網記者采訪時表示，單品牌店在樹立品牌形象、打造完整的消費體驗上有著無可比擬的優勢;伴隨著消費主權時代的到來，消費者更重視性價比和附加值，因此，容易與用戶之間形成高粘性的單品牌店優勢愈發明顯。

　　▴ 理膚印象護理套盒

　　在美博會B區9.1館G29展位上，時尚簡約的理膚印象以清新靚麗的Tiffany藍為主色調，館內不僅設立了成品展示區，還把快捷門店“搬”到了現場，咨詢的觀眾不僅能夠直觀感受門店布局風格，還能親自體驗產品搭配高科技儀器的快捷美膚效果。

　　▴ 理膚印象產品展示

　　張澤希望把理膚印象做成一種現代生活方式，在這里，流程簡單、預約方便，體驗感強;而在使用的產品上，所有無效成分都減至最低;科技美膚、快捷時尚的理念更是契合當代年輕人的護膚理念。

　　像理膚印象這樣專注于做某一細分市場的小而美品牌，比起大而全的機構，雖然客戶群不那么廣泛，但針對性、個性化、有特色的服務，更容易被大眾記住。

　　再升級：品牌二次曝光邁向全國

　　不同于傳統實體零售，單品牌店有著更高的門檻要求，是做店更是做品牌。成功的單品牌店必須要兼具強大的品牌建設能力和門店運營能力，而這兩點，理膚印象恰好都具備了。

　　▴ 現場前來咨詢的觀眾

　　在品牌建設上，理膚印象所有門店形象統一規劃，Tiffany藍為主色的裝修風格簡約輕奢，符合當下年輕消費者的喜好。張澤透露，自2019年8月開出第一家門店至今，目前門店在全國范圍內的數量已經達到380家，輻射超60%的省份。在2020年，理膚印象品牌形象相繼亮相于廣州白云國際機場以及國內的大型停車場等人流密集的地方，并開展了多項跨界聯合活動，在品牌投放上做足了功夫。

　　“本次亮相美博會，一個很重要的考慮也是基于品牌的二次曝光，過去因為疫情影響，理膚印象沒有做過一場大型的招商會，更多是靠口碑和信任的累積，實現不斷的發展;但這一次，我們希望將這個已經驗證過的、成熟的、落地的、可持續發展的模式帶向行業。”張澤說道。

　　▴ 理膚印象展位

　　在門店運營上，理膚印象擁有一支從事門店運營管理10多年的專家團隊，從產品定制、標準化管理、服務流程、技術手法、售后服務、培訓體系到云系統支持等層面，做了詳細的規劃。即使是剛入行的小白，總部也能提供全方位的支持，協助加盟商的發展。

　　采訪中，張澤提及了其中一位加盟商，這位加盟商過去從事外貿加工行業，但去年在疫情影響下，整個工廠業績受到了極大沖擊。基于對張澤的信任和對輕醫美單品牌店的看好，絲毫沒有美業經驗的他毅然選擇加盟理膚印象，并在一年時間內開出了12家門店。

　　謀發展：2021年底突破600家門店

　　除了本次美博會的首次亮相，今年5月，理膚印象還將出擊上海大虹橋美博會，從華南根據地逐步向全國范圍內鋪開。

　　“經過一年多的發展，理膚印象從模式到團隊都已成熟且不斷壯大，如今旗下的800多名員工涉及產品研發、培訓講師、門店運營等多個版塊，能夠更好地服務于全國市場。”張澤計劃在2021年底，理膚印象在門店數量上突破600家。

　　▴ 美博會現場簽約

　　對于這一規劃，理膚印象廣東省佛山市東方廣場店店長宋娟則表示信心十足。為了支持總部工作，宋娟特意從佛山趕到美博會現場，以自身經歷參與咨詢講解工作。

　　▴ 理膚印象展位現場

　　作為店長，她是整套模式與規劃的實際執行者。宋娟透露，總部所提供的合伙制的良好發展空間以及產品手法的細致教學，是她愿意追隨并在短時間內迅速上手的重要原因。而在從執行者到管理者再到經營者的角色轉變中，得益于理膚印象的培訓和管理體系，整個過程也非常順利。目前，她也正在籌備自己的第二家理膚印象門店。

　　如今，在單品牌店強勁的發展勢頭下，理膚印象正以強大的品牌運作力和門店運營實力，引領新一輪的實體零售潮流。