創(chuàng)始人Coco Chanel(原名：Gabrielle Bonheur Chanel ;中文名：加布里埃·可可·香奈兒)于1910年在法國(guó)巴黎創(chuàng)立香奈兒品牌。該品牌產(chǎn)品種類(lèi)繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、護(hù)膚品、香水等，每一類(lèi)產(chǎn)品都聞名遐邇，特別是香水與時(shí)裝。 香奈兒(CHANEL)是一個(gè)有著整整百年歷史的著名品牌，其時(shí)裝設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)保持高雅、簡(jiǎn)潔、精美的風(fēng)格。Coco Chanel善于突破傳統(tǒng)，早在20世紀(jì)40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡(jiǎn)單、舒適的設(shè)計(jì)。

　　品牌背景

　　香奈兒一生都沒(méi)有結(jié)婚，她創(chuàng)造偉大的時(shí)尚帝國(guó)，同時(shí)追求自己想要的生活。其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情樂(lè)趣的新時(shí)代女性。她和英國(guó)貴族ETIENNE BALSAN來(lái)往，對(duì)方資助她開(kāi)第一家女帽店，而另一位ARTHUR CAPEL則出資開(kāi)時(shí)尚店。她與西敏公爵一同出游，啟發(fā)設(shè)計(jì)出第一款斜紋軟呢料套裝。生命中每一個(gè)男性都激發(fā)創(chuàng)意的泉源，她不是單靠幸運(yùn)，而是非常努力認(rèn)真的工作!甚至一直到70多歲的高齡她都還復(fù)出視事。香奈兒集團(tuán)在1983年由Karl Lagerfeld出任時(shí)尚總監(jiān)，但至今每一季新品仍以香奈兒精神為設(shè)計(jì)理念，香奈兒——永遠(yuǎn)的香奈兒。

　　品牌風(fēng)格

　　1971年1月，Coco Chanel去世，享年88歲。現(xiàn)任Chanel的主要設(shè)計(jì)師Karl Lagerfeld在1986年開(kāi)始掌舵，他用新的手法演繹著細(xì)致、奢華、永不褪流行的Chanel精神。

　　這位有著瑞典和德國(guó)血統(tǒng)、總是戴著黑色大墨鏡的鬼才設(shè)計(jì)師，最為人所稱(chēng)道之處正是他與Coco Chanel一樣，充滿才華卻又流著離經(jīng)叛道的血液。他在上任后的第一季就將長(zhǎng)裙裙擺剪破，搭配鮮艷夸張的假珠寶首飾，震驚了整個(gè)時(shí)尚界，也將Chanel聲勢(shì)在這20年內(nèi)推向另一個(gè)高峰。

　　“香奈兒代表的是一種風(fēng)格、一種歷久彌新的獨(dú)特風(fēng)格”，Chanel女士如此形容自己的設(shè)計(jì)，并不是思索接下來(lái)要做什么，而是自問(wèn)接下來(lái)要以何種方式表現(xiàn)，這么一來(lái)鼓動(dòng)將永不停止。熱情自信的Chanel女士將這股精神融入了她的每一件設(shè)計(jì)，使Chanel成為了相當(dāng)具有個(gè)人風(fēng)格的品牌。

　　Chanel的設(shè)計(jì)帶有鮮明的個(gè)人色彩，她追求自由但是眷戀男人;她強(qiáng)悍獨(dú)立但是卻有十足的女人味。她的老家——法國(guó)中部的Auvergne——是個(gè)充滿死火山地形的貧苦地區(qū)，七十歲時(shí)她曾形容自己是“Auvergne唯一一座不滅的活火山”。如今，放眼新人輩出品牌繁復(fù)的流行產(chǎn)業(yè)，Chanel依然是時(shí)尚界一座永遠(yuǎn)不滅的活火山。香奈兒品牌走高端路線，時(shí)尚簡(jiǎn)約、簡(jiǎn)單舒適、純正風(fēng)范、婉約大方、青春靚麗。“流行稍縱即逝，風(fēng)格永存”，依然是品牌背后的指導(dǎo)力量;“華麗的反面不是貧窮，而是庸俗”，Chanel女士主導(dǎo)的香奈兒品牌最特別之處在于實(shí)用的華麗，她從生活周?chē)鷶X取靈感，尤其是愛(ài)情，不像其他設(shè)計(jì)師要求別人配合他們的設(shè)計(jì)，Chanel品牌提供了具有解放意義的自由和選擇，將服裝設(shè)計(jì)從男性觀點(diǎn)為主，潮流轉(zhuǎn)變成表現(xiàn)女性美感的自主舞臺(tái)，將女性本質(zhì)的需求轉(zhuǎn)化為香奈兒品牌的內(nèi)涵。